La regulación de la publicidad programática online: un análisis desde el prisma del derecho comparado
.
En el actual mercado de publicidad online, los agentes económicos buscan desviar la demanda de los consumidores hacia sus ofertas a través del uso de publicidad programática. Este tipo de publicidad que hace uso del big data e inteligencia artificial permite que las empresas puedan enviar publicidad a los consumidores realmente interesados en sus productos, lo cual incrementa la posibilidad de un “match” entre ellos. Si bien este tipo de publicidad puede generar como efecto el incremento de la competencia y oferta en beneficio de los consumidores, también puede generar riesgos importantes para el correcto funcionamiento del mercado si se utilizan como práctica desleal (incluyendo infracción de derechos de marca) y perjuicios para los usuari... Ver más
0123-6458
2346-2078
2021-07-27
137
163
Alex Sosa - 2021
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
