Titulo:
Gestión de marca en emprendedores Sena y universitarios del Eje Cafetero
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Sumario:
El Branding*, como herramienta estratégica, busca generar una sólida ventaja competitiva en las empresas que la utilizan, con base en una propuesta de valor, que brinde mejores posibilidades y preferencia a los clientes. El uso de las herramientas del Branding en procesos de emprendimiento empresarial, se considera como una necesidad que deben satisfacer los emprendedores a fin de crear un perfil competitivo de sus emergentes unidades productivas. En el presente artículo se describen los elementos y los avances teóricos que sustentan la investigación en proceso de ejecución.
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2619-6301
2018-08-14
Cuaderno de Investigaciones: Semilleros Andina - 2018
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Gestión de marca en emprendedores Sena y universitarios del Eje Cafetero Gestión de marca en emprendedores Sena y universitarios del Eje Cafetero El Branding*, como herramienta estratégica, busca generar una sólida ventaja competitiva en las empresas que la utilizan, con base en una propuesta de valor, que brinde mejores posibilidades y preferencia a los clientes. El uso de las herramientas del Branding en procesos de emprendimiento empresarial, se considera como una necesidad que deben satisfacer los emprendedores a fin de crear un perfil competitivo de sus emergentes unidades productivas. En el presente artículo se describen los elementos y los avances teóricos que sustentan la investigación en proceso de ejecución. Restrepo Herrera, Tatiana Ramírez Hernández, Gloria Constanza Cruz Bernal, Andrés Muñoz Ospina, José Fernando 5 Artículo de revista Journal article 2018-08-14T00:00:00Z 2018-08-14T00:00:00Z 2018-08-14 application/pdf Fundación Universitaria Área Andina Cuaderno de investigaciones: semilleros andina 2619-6301 https://revia.areandina.edu.co/index.php/vbn/article/view/774 https://revia.areandina.edu.co/index.php/vbn/article/view/774 spa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Cuaderno de Investigaciones: Semilleros Andina - 2018 Aaker, D. (1996). El Éxito de Tu Producto Está en la Marca. México: Prentice-Hall Hispanoamericana S.A. 2. Barquero, J. D. (2003). Manual de Relaciones Públicas, Comunicación y Publicidad. Gestión 2.000. 3. Camacho, C., Dolly Y. (2007). Hacia un Modelo de Emprendimiento Universitario. Revista Apuntes del Cenes, 27 No. 43, 275 – 292. Recuperado el 19 de septiembre de 2011 de http://virtual.uptc.edu.co/revistas/index.php/cenes/article/view- File/570/507 4. Garbett, T. F. (1991). Imagen Corporativa: Como Crearla y Proyectarla. LEGIS. 5. Healey, M. (2009). ¿Qué es el Branding? GG. Editorial Gustavo Gili. 6. Keller, K. L. (2008). Administración Estratégica de Marca: Branding. Tercera Edición. Mariott, J. (2001). Smart: Lo Fundamental y lo Más Efectivo Acerca de las Marcas y el Branding. McGraw Hill. 7. Miklos & Tello. (2003). Planeación Prospectiva: Una Estrategia Para el Diseño del Futuro. Limusa Noriega. 8. Servicio Nacional de Aprendizaje Sena y Revista Dinero. (2007). Ser Empresario. Bogotá: Publicaciones Dinero S.A 9. Fernández, E. de M. (2005). Introducción a la gestión: “management”. Valencia: Editorial de la UPV. 10. Ries, A., Ries, L. (2000). Las 22 Leyes Inmutables de la Marca. Madrid: McGraw Hill/Interamericana de España, S.A.U. 11. Trout, J., Peralba, R. (2002). Grandes Marcas, Grandes Dificultades. Madrid: Mc- Graw Hill/Interamericana de España, S.A.U. https://revia.areandina.edu.co/index.php/vbn/article/download/774/646 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication |
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