Gestión de marca en emprendedores Sena y universitarios del Eje Cafetero
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El Branding*, como herramienta estratégica, busca generar una sólida ventaja competitiva en las empresas que la utilizan, con base en una propuesta de valor, que brinde mejores posibilidades y preferencia a los clientes. El uso de las herramientas del Branding en procesos de emprendimiento empresarial, se considera como una necesidad que deben satisfacer los emprendedores a fin de crear un perfil competitivo de sus emergentes unidades productivas. En el presente artículo se describen los elementos y los avances teóricos que sustentan la investigación en proceso de ejecución.
2619-6301
2018-08-14
Cuaderno de Investigaciones: Semilleros Andina - 2018
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