Titulo:
La retórica en la imagen publicitaria en el Ecuador entre 1930 y 1940
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Sumario:
En este trabajo de investigación se presentan y analizan varias definiciones de retórica y el uso de esta en la imagen publicitaria que en el Ecuador se ha desarrollado entre 1930 y 1940. Como objetivo específico este trabajo pretende establecer la influencia que el uso de la retórica ha tenido en la publicidad en el período planteado, así como una proyección a la discusión profesional sobre la inercia de este instrumento en la imagen publicitaria. La publicidad en el Ecuador, así como en la mayoría de naciones, nace desde una práctica puramente empírica y por esto se vuelve sustancial analizar lo producido en épocas anteriores para establecer a futuro un antes y un después de la profesionalización y el propio derrotero que el ejercicio pro... Ver más
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La retórica en la imagen publicitaria en el Ecuador entre 1930 y 1940 The rhetoric on the graphic advertising in Ecuador between 1930 and 1940 En este trabajo de investigación se presentan y analizan varias definiciones de retórica y el uso de esta en la imagen publicitaria que en el Ecuador se ha desarrollado entre 1930 y 1940. Como objetivo específico este trabajo pretende establecer la influencia que el uso de la retórica ha tenido en la publicidad en el período planteado, así como una proyección a la discusión profesional sobre la inercia de este instrumento en la imagen publicitaria. La publicidad en el Ecuador, así como en la mayoría de naciones, nace desde una práctica puramente empírica y por esto se vuelve sustancial analizar lo producido en épocas anteriores para establecer a futuro un antes y un después de la profesionalización y el propio derrotero que el ejercicio profesional desarrolla. This research presents and analyzes severalVarious definitions of rhetoric and its use of this image in graphic advertising in that Ecuador have beens developed in Ecuador between 1930 and 1940 are presented and analyzed in this research. As aThe specific objective of this work will aims to establish the influence that the use of rhetoric has had in advertising in the period above mentioned and as well as the projection a forecast raised tofor professional discussion on of the inertiathe proper use of this tool in the advertising image. Advertising on in Ecuador as well as in most nations is born from a purely empirical practice and thisreason why it becomes a substantial need to analyze what occurred was produced in the past in order to establish, in the future, a before and an after for the professionalization and the itinerary itself that the professional practice has developeds. López Paredes, Marco Vinicio Comunicación imagen publicidad retórica Advertising communication image rhetoric 12 12 Núm. 12 , Año 2015 : Julio - Diciembre Artículo de revista Journal article 2015-07-01T00:00:00Z 2015-07-01T00:00:00Z 2015-07-01 application/pdf Universidad de Caldas Kepes 1794-7111 2462-8115 https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/view/2783 10.17151/kepes.2015.12.12.8 https://doi.org/10.17151/kepes.2015.12.12.8 spa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Kepes - 2015 157 175 Austin, J. L. (1982). Cómo hacer cosas con palabras. Barcelona: Paidós. Barthes, R. (1970). La antigua retórica. Buenos Aires: Comunicación. Beristáin, H. (2003). Diccionario de retórica y poética. (8ª ed.). México: Editorial Porrúa. Borges, V. (2012). Público Objetivo “Target”. Recuperado de http://www.metodomarketing.com/definicion-de-publico-objetiv/ Caró A. (1994). La publicidad que vivimos. Madrid: Eresma Editorial & Celeste. Carreras M. (1978) “Del discurso a la imagen; retórica en la imagen, Adagio, Santiago-Chile Castells, M. (2009). Comunicación y poder. España: Alianza. (T. Hernández María). Eco, U. (1986). La estructura ausente. Barcelona: Lumen. Hernández, J. A., & García, M. del C. (1998). Historia breve de la retórica. Madrid: Síntesis, 17. Kuhn T. (1962), The Structure of Scientific Revolutions. Foundations of the Unity of Science (Volumes I—II of the Encyclopedia), Inglaterra. Lakoff G y Jhonson M. (1980), Metáforas de la vida cotidiana, Cátedra, Madrid Mortara G. (1991), Manual de la Retórica,Cátedra, Madrid Petty, R., & Cacioppo, J. (1984). The effects of involvement on responses to argument quantity and quality: central and peripheral routes to persuasion. Journal of Personality and Social Psychology, 46(1), 69-8. Recuperado de http://Faculty.Washington.Edu/Jdb/345/345%20articles/Chapter%2007%20petty%20and%20cacioppo%20(1984).Pdf Pujante, D. (2003). Manual de retórica. Madrid: Castalia Universidad. Ricoeur P. (1980), La metáfora viva. Gredos, Madrid Walter M. (2001), La comunicación de masas: perspectivas desde la construcción de la imagen. Paidos, Madrid. https://revistasojs.ucaldas.edu.co/index.php/kepes/article/download/2783/2572 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication |
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