Titulo:
La publicidad social como herramienta para la construcción de ciudadanía
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Sumario:
Este artículo tiene como objetivo contribuir a la reflexión sobre la publicidad social desde sus posibilidades como herramienta para la construcción de ciudadanía. Como metodología, se utiliza un análisis de la literatura que revisa la tipificación de este fenómeno y formula un aporte desde el componente ético, revelando una transición del papel del público, que pasa de “consumidor” a “ciudadano”. Se concluye que, al considerar los procesos de construcción de ciudadana en la publicidad social, se promueve, la participación de todos los miembros de la ciudadanía como actores de cambio.
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2500-7807
2539-5300
2019-01-23
183
199
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La publicidad social como herramienta para la construcción de ciudadanía Social advertising as a tool for citizenship-building Este artículo tiene como objetivo contribuir a la reflexión sobre la publicidad social desde sus posibilidades como herramienta para la construcción de ciudadanía. Como metodología, se utiliza un análisis de la literatura que revisa la tipificación de este fenómeno y formula un aporte desde el componente ético, revelando una transición del papel del público, que pasa de “consumidor” a “ciudadano”. Se concluye que, al considerar los procesos de construcción de ciudadana en la publicidad social, se promueve, la participación de todos los miembros de la ciudadanía como actores de cambio. This paper seeks to contribute to the insights of social advertising and its role as a tool for citizenship building. Methodologically, this study is carried out using a literature review on the categorization of this phenomenon, formulating an ethical-based contribution that reveals a transition in the role of individuals, who turn from “consumers” into “citizens”. This research allows concluding that incorporating citizenship building processes in social advertising creates an impact on social development, since active participation by citizenry towards change is effectively promoted. Senesi, Francesca Ricciulli-Duarte, David social advertising ethics education citizenry participation peacebuilding inclusion democracy social change publicidad social ética educación participación ciudadana construcción de paz inclusión democracia cambio social 6 Núm. 6 , Año 2019 : Dossier. La indeterminación de la imagen: El acto narrativo en la era digital Artículo de revista Journal article 2019-01-23T00:00:00Z 2019-01-23T00:00:00Z 2019-01-23 application/pdf text/xml Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano Razón Crítica 2500-7807 2539-5300 https://revistas.utadeo.edu.co/index.php/razoncritica/article/view/1425 10.21789/25007807.1425 https://doi.org/10.21789/25007807.1425 spa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0. 183 199 Alonso, L. E. (2007). Las nuevas culturas del consumo y la sociedad fragmentada/New consumption culture and fragmented society. Pensar la publicidad, 1(2), 13. Alvarado-López, M. C. (2009). ¿Publicidad social? Usos y abusos de “lo social” en la publicidad. Revista Icono14, 7(2), 125-151. Alvarado- López, M. C. (2012). La publicidad en el marco de la comunicación para el desarrollo: hacia un nuevo modelo de publicidad para el cambio social. CIC. Cuadernos de Información y Comunicación, 17, 191-207. Barbero, A. (2006). Construyendo paz en medio de la guerra: Colombia. Barcelona: Universidad Autónoma de Barcelona. Bauman, Z. (2012). Vida de consumo. México: Fondo de Cultura Económica. Bauman, Z. (2009). ¿Qué hay de malo en la felicidad? Claves de Razón Práctica, 189, 12-15. Recuperado de http://www.elboomeran.com/upload/ficheros/noticias/bauman.pdf Calderón-Concha, P. (2009). Teoría de conflictos de Johan Galtung. Revista de Paz y Conflictos, 2009(2), 60-81. Cicerón, M. T. (1996). Del mejor genero de oradores. In Teorías de la traducción: antología de textos (pp. 27-31). Servicio de Publicaciones. Galtung, J. (2003) Paz por medios pacíficos. Paz y conflicto, desarrollo y civilización. Bilbao: Gernika Gogoratuz. Habermas, J. (1992). Tres modelos de democracia. Sobre el concepto de una política deliberativa. Debats, 1992(39), 18-21. Herranz de la Casa, J. M. (2010). La comunicación de la responsabilidad social: una forma de participación ciudadana. Sociedad y Utopía: Revista de Ciencias Sociales, 2010(35), 201-218. Lederach, J. P., & Maiese, M. (2009). Conflict Transformation: A Circular Journey with a purpose. New Routes, 14(2), 7-11. Lipovetsky, G. (2006). Educar en la ciudadanía. Valencia: Institución Alfonso el Magnánimo. Martín, L. R., & Martín, I. R. (2012). Las causas sociales como elemento configurador del discurso publicitario contemporáneo. In Comunicació i risc: III Congrés Internacional Associació Espanyola d'Investigació de la Comunicació (p. 114). Universitat Rovira i Virgili. Martín, I. R., & Martín, L. R. (2013). La causa social en la creatividad publicitaria: Valores y confianza. Los discursos publicitarios en situaciones de crisis. Pensar la Publicidad, 7(2), 253. Orozco-Toro, J. (2010). Comunicación estratégica para campañas de publicidad social. Pensar la Publicidad, 4(2),169-190. Sclavi, M (2011). Escucha activa y segunda modernidad. Miscelánea. Revista Digital de las Ciencias Sociales y de la Cultura, 2011(1), 104-127. Sorribas Morales, C. (2007). Propuesta de clarificación conceptual entre marketing con causa, marketing social y marketing social corporativo. Investigación y Marketing, 2007(94), 60-66. Zuleta, E. (1980). Elogio de la dificultad. Agenda Cultural Alma Máter, 1980(245). https://revistas.utadeo.edu.co/index.php/razoncritica/article/download/1425/1426 https://revistas.utadeo.edu.co/index.php/razoncritica/article/download/1425/1673 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication |
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This paper seeks to contribute to the insights of social advertising and its role as a tool for citizenship building. Methodologically, this study is carried out using a literature review on the categorization of this phenomenon, formulating an ethical-based contribution that reveals a transition in the role of individuals, who turn from “consumers” into “citizens”. This research allows concluding that incorporating citizenship building processes in social advertising creates an impact on social development, since active participation by citizenry towards change is effectively promoted.
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