Titulo:
La responsabilidad social corporativa de las multinacionales españolas en Colombia
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Sumario:
La Responsabilidad Social Corporativa es una novedosa estrategia de gestión empresarial que ha llegado a Colombia gracias al impulso de las escuelas de negocios, las asociaciones empresariales y las directrices de las casas matrices de las corporaciones transnacionales. Las grandes compañías están desarrollando este paradigma con el fin, al mismo tiempo, de ganar nuevos clientes y adentrarse en otros mercados, consolidar y ampliar sus líneas de negocio, fomentar la tercerización, ganar prestigio y valor de marca, evitar la regulación estatal, desactivar las resistencias sociales que puedan encontrarse y mejorar las condiciones que les permitan llevar a cabo más fácilmente sus operaciones en el país. En este artículo, se analizarán las más d... Ver más
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La responsabilidad social corporativa de las multinacionales españolas en Colombia The corporative social responsibility of the spanish multinationals in Colombia La Responsabilidad Social Corporativa es una novedosa estrategia de gestión empresarial que ha llegado a Colombia gracias al impulso de las escuelas de negocios, las asociaciones empresariales y las directrices de las casas matrices de las corporaciones transnacionales. Las grandes compañías están desarrollando este paradigma con el fin, al mismo tiempo, de ganar nuevos clientes y adentrarse en otros mercados, consolidar y ampliar sus líneas de negocio, fomentar la tercerización, ganar prestigio y valor de marca, evitar la regulación estatal, desactivar las resistencias sociales que puedan encontrarse y mejorar las condiciones que les permitan llevar a cabo más fácilmente sus operaciones en el país. En este artículo, se analizarán las más destacadas iniciativas de RSC de las multinacionales españolas en Colombia, mostrando los intereses y las implicaciones que, mas allá del discurso corporativo, puede tener la aplicación de este modelo de negocio en un contexto como el colombiano. The Corporate Social Responsibility is an innovative strategy of entrepreneurial management which has arrived in Colombia thanks to the boost of the business schools, the entrepreneurial associations and the guidelines of the matrix houses of transnational corporations. This paradigm is being developed by large companies in order to both, make new clients, and go into other markets, consolidate and enlarge their lines of business, promote business process outsourcing, gain prestige and brand equity, avoid the state control, defuse the social resistance that can appear and improve the conditions which let them carry out their operations much more easily in the country. In this article, the most outstanding initiatives of Corporative Social Responsibility of Spanish Multinationals in Colombia will be analyzed, by showing the interests and implications that, further the corporative speech, can have the application of this business model in a context like the Colombian one. Pulido, Alejandro Ramiro, Pedro transnational enterprises Corporative Social Responsibility Colombia labor relations and armed conflict empresas transnacionales Responsabilidad Social Corporativa Colombia relaciones laborales conflicto armado 10 1 Núm. 1 , Año 2010 : (Enero - Junio) Artículo de revista Journal article 2010-01-18T00:00:00Z 2010-01-18T00:00:00Z 2010-01-18 application/pdf Universidad de San Buenaventura El Ágora USB 1657-8031 2665-3354 https://revistas.usb.edu.co/index.php/Agora/article/view/367 10.21500/16578031.367 https://doi.org/10.21500/16578031.367 spa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ 107 134 ANDI (2008): “Informe sobre la encuesta de responsabilidad social empresarial 2008”, Asociación Nacional de Empresarios de Colombia, 5 de diciembre. BBVA (2008): Informe anual de Responsabilidad Corporativa. CEPAL (2008): Panorama Social de América Latina, Santiago de Chile, Naciones Unidas. Comisión Colombiana de Juristas (2007): Colombia 2002-2006: Situación de derechos humanos y derecho humanitario, Bogotá. Endesa (2008): Informe de Sostenibilidad. Escuela Nacional Sindical (2006): “Las libertades sindicales en Colombia”, Medellín, Colombia. Escuela Nacional Sindical (2007): “Sistema de Información Laboral y Sindical (SISLAB)”, Medellín, Colombia. Farné, S. (2008): “Las Cooperativas de Trabajo Asociado en Colombia. Balance de la Política Gubernamental, 2002-2007”, Revista de Economía Institucional, 10(18). Fernández-Maldonado, E. (2006): “La responsabilidad social empresarial del BBVA y el Santander en la subregión andina: una mirada desde el ámbito interno de la empresa”, en VV.AA., La responsabilidad social corporativa de la empresa española en Latinoamérica: El caso del sector financiero, Madrid, Observatorio de la RSC, Fundación Carolina y IUDC-UCM. Gas Natural (2008): Informe de Responsabilidad Corporativa. González, E. (2008): Unión Fenosa bajo el foco. Los impactos de la multinacional eléctrica en Colombia, Bogotá, OMAL Paz con Dignidad. Hernández Zubizarreta, J. (2009): “¿Lex mercatoria o derechos humanos? Los sistemas de control de las empresas transnacionales”, en Hernández Zubizarreta, J. y Ramiro, P. (eds.), El negocio de la responsabilidad, Barcelona, Icaria – Paz con Dignidad. ICONTEC (2008): Guía Técnica Colombiana de Responsabilidad Social. GTC 180, Instituto Colombiano de Normas Técnicas. Infoadex (2009): Estudio de la inversión publicitaria en España. Isaza, J.F. (2009): “El mito de Sísifo”, El Espectador, 21 de enero. Jiménez, I. y González Reyes, M. (2009): “Consumo, publicidad y RSC: De la fábrica a los intangibles”, en Hernández Zubizarreta, J. y Ramiro, P. (eds.), El negocio de la responsabilidad, Barcelona, Icaria – Paz con Dignidad. Klein, N. (2001): No Logo. El poder de las marcas, Barcelona, Paidós. Prahalad, C.K. (2005): La fortuna en la base de la pirámide: Cómo crear una vida digna y aumentar las opciones mediante el mercado, Barcelona, Granica. Pulido, A. y Ramiro, P. (2009): “Las multinacionales españolas y el 'negocio de la responsabilidad' en América Latina”, en Hernández Zubizarreta, J. y Ramiro, P. (eds.), El negocio de la responsabilidad, Barcelona, Icaria – Paz con Dignidad. Ramiro, P. (2009): “Las multinacionales y la Responsabilidad Social Corporativa: De la ética a la rentabilidad”, en Hernández Zubizarreta, J. y Ramiro, P. (eds.), El negocio de la responsabilidad, Barcelona, Icaria – Paz con Dignidad. Ramiro, P., González, E. y Pulido, A. (2007): La energía que apaga Colombia. Los impactos de las inversiones de Repsol y Unión Fenosa, Barcelona, Icaria – Paz con Dignidad. Repsol YPF (2008): Informe anual de Responsabilidad Corporativa. Romero Baeza, M. (2009): “Partenariados tóxicos: La función de la RSC en la subordinación de las ONG al 'sector privado'”, en Hernández Zubizarreta, J. y Ramiro, P. (eds.), El negocio de la responsabilidad, Barcelona, Icaria – Paz con Dignidad. Santander (2008): Memoria de sostenibilidad. Silverman, J. (2006): Proyecto “Observatorio Social de Empresas Transnacionales Españolas en Sudamérica. Informe: BBVA Colombia”, Escuela Nacional Sindical, Medellín. Silverman, J. (2007a): Proyecto “Observatorio Social de Empresas Transnacionales Españolas en Sudamérica. Informe: Endesa”, Escuela Nacional Sindical, Medellín. Silverman, J. (2007b): “Telefónica en América Latina: Una mirada comparativa”, Escuela Nacional Sindical, Medellín. Telefónica (2008): Informe anual de Responsabilidad Corporativa. Telefónica Colombia (2007): Informe de Responsabilidad Corporativa 2006, resumen ejecutivo. Unión Fenosa (2008): Informe de sostenibilidad. Urrea, F. (2007): “La rápida expansión de las CTA en Colombia”, Escuela Nacional Sindical, Medellín, Colombia https://revistas.usb.edu.co/index.php/Agora/article/download/367/127 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication |
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La Responsabilidad Social Corporativa es una novedosa estrategia de gestión empresarial que ha llegado a Colombia gracias al impulso de las escuelas de negocios, las asociaciones empresariales y las directrices de las casas matrices de las corporaciones transnacionales. Las grandes compañías están desarrollando este paradigma con el fin, al mismo tiempo, de ganar nuevos clientes y adentrarse en otros mercados, consolidar y ampliar sus líneas de negocio, fomentar la tercerización, ganar prestigio y valor de marca, evitar la regulación estatal, desactivar las resistencias sociales que puedan encontrarse y mejorar las condiciones que les permitan llevar a cabo más fácilmente sus operaciones en el país. En este artículo, se analizarán las más destacadas iniciativas de RSC de las multinacionales españolas en Colombia, mostrando los intereses y las implicaciones que, mas allá del discurso corporativo, puede tener la aplicación de este modelo de negocio en un contexto como el colombiano.
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