Titulo:
Imagen de la mujer en la publicidad impresa. Sector de mecánica automotriz-Boyacá
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Sumario:
La imagen de la mujer aún se encuentra vigente en diferentes espacios publicitarios como objeto de persuasión frente a una decisión de compra o servicio, pero en algunos casos esta imagen no es coherente con lo promocionado o no es pertinente con el contexto. Por tanto, el objetivo del presente artículo es describir las diferentes percepciones y ambivalencias que afrontan las personas que trabajan en el sector de mecánica automotriz, con el propósito de contribuir teórica y reflexivamente en las estrategias de publicidad impresa, dirigidas en este medio. En términos metodológicos, se desarrolló una investigación con un enfoque cualitativo a través de una metodología descriptiva y analítica la cual permitió caracterizar la percepción de 120... Ver más
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2024-03-07
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La imagen de la mujer aún se encuentra vigente en diferentes espacios publicitarios como objeto de persuasión frente a una decisión de compra o servicio, pero en algunos casos esta imagen no es coherente con lo promocionado o no es pertinente con el contexto. Por tanto, el objetivo del presente artículo es describir las diferentes percepciones y ambivalencias que afrontan las personas que trabajan en el sector de mecánica automotriz, con el propósito de contribuir teórica y reflexivamente en las estrategias de publicidad impresa, dirigidas en este medio. En términos metodológicos, se desarrolló una investigación con un enfoque cualitativo a través de una metodología descriptiva y analítica la cual permitió caracterizar la percepción de 120 trabajadores pertenecientes a 55 establecimientos del sector mecánico automotriz, las ciudades de Tunja, Duitama y Sogamoso del departamento de Boyacá, Colombia, sobre el material publicitario que reciben de proveedores que comercializan productos en el sector automotriz. Los resultados develaron que el uso de la imagen de la mujer en el material publicitario no es coherente con el contexto y la función de este en relación con el sector estudiado. De esta manera, se logra concluir que la publicidad a aparte de cumplir con un propósito de un producto o marca en posicionar o darse a conocer, debe tener coherencia en las piezas o material utilizado entre la estética y la función. Es decir, que las piezas publicitarias cumplan una doble función, informar y promocionar.
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The image of women is still present in different advertising spaces as an object of persuasion for a purchase decision or service, but in some cases, this image is not consistent with what is being promoted or is not relevant to the context. Therefore, the objective of this article is to describe the different perceptions and ambivalences faced by people working in the automotive mechanics sector, with the purpose of contributing theoretically and reflectively to printed advertising strategies directed in this medium. Methodologically, research was conducted with a qualitative approach through a descriptive and analytical methodology, which allowed characterizing the perception of 120 workers belonging to 55 establishments in the automotive mechanics sector in the cities of Tunja, Duitama, and Sogamoso in the department of Boyacá, Colombia, regarding the advertising materials they receive from suppliers marketing products in the automotive sector. The results revealed that the use of women's image in advertising materials is not consistent with the context and function of it in relation to the studied sector. Thus, it can be concluded that apart from fulfilling the purpose of promoting a product or brand and making it known, advertising must have coherence in the pieces or materials used, between aesthetics and function. In other words, advertising pieces must serve a dual function: to inform and promote.
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En términos metodológicos, se desarrolló una investigación con un enfoque cualitativo a través de una metodología descriptiva y analítica la cual permitió caracterizar la percepción de 120 trabajadores pertenecientes a 55 establecimientos del sector mecánico automotriz, las ciudades de Tunja, Duitama y Sogamoso del departamento de Boyacá, Colombia, sobre el material publicitario que reciben de proveedores que comercializan productos en el sector automotriz. Los resultados develaron que el uso de la imagen de la mujer en el material publicitario no es coherente con el contexto y la función de este en relación con el sector estudiado. De esta manera, se logra concluir que la publicidad a aparte de cumplir con un propósito de un producto o marca en posicionar o darse a conocer, debe tener coherencia en las piezas o material utilizado entre la estética y la función. Es decir, que las piezas publicitarias cumplan una doble función, informar y promocionar. The image of women is still present in different advertising spaces as an object of persuasion for a purchase decision or service, but in some cases, this image is not consistent with what is being promoted or is not relevant to the context. Therefore, the objective of this article is to describe the different perceptions and ambivalences faced by people working in the automotive mechanics sector, with the purpose of contributing theoretically and reflectively to printed advertising strategies directed in this medium. Methodologically, research was conducted with a qualitative approach through a descriptive and analytical methodology, which allowed characterizing the perception of 120 workers belonging to 55 establishments in the automotive mechanics sector in the cities of Tunja, Duitama, and Sogamoso in the department of Boyacá, Colombia, regarding the advertising materials they receive from suppliers marketing products in the automotive sector. 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Garcia Cordero, Marisol Buitrago López, Yesid Camilo woman, advertising, automotive, design, image, mechanic mujer, publicidad, automotriz, diseño, imagen, mecánico. 10 2 Núm. 2 , Año 2023 : Revista Designia | Enero - Junio 2023 Artículo de revista Journal article 2024-03-07T00:00:00Z 2024-03-07T00:00:00Z 2024-03-07 application/pdf Universidad de Boyacá Designia 2256-4004 2539-147X https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/designia/article/view/1061 10.24267/22564004.1061 https://doi.org/10.24267/22564004.1061 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 Designia - 2024 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0. Bock, M. (2016). La imagen de la mujer representada en la publicidad: una reflexión sobre la obra plástica de Gloria Herazo. Bogotá. https://repository.usta.edu.co/handle/11634/3987 Bonilla, C. (2015). 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