Titulo:
Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola
.
Sumario:
El artículo tiene como propósito analizar discursivamente la influencia mediática que ejerce el comercial Comparte una Coca-Cola, bajo la campaña publicitaria Destapa la felicidad del año 2014, en el poder de consumo del producto en diferentes contextos sociales. Su enfoque estriba en la perspectiva multimodal, centrada en la metodología para el análisis crítico del discurso como método para la investigación en ciencias sociales del autor Norman Fairclough (2008), la cual permite plantear una postura crítica desde la semiótica en el comercial mencionado y una interpretación a la luz de teorías; develando los distintos significados tras la proyección de imágenes utilizadas en el desarrollo del contenido publicitario, la letra de la canción d... Ver más
Guardado en:
2805-6833
2805-6841
1
2021-07-01
89
104
Cubun - 2021
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
| id |
metarevistapublica_uniboyaca_cubun_96_article_694 |
|---|---|
| record_format |
ojs |
| spelling |
Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola El artículo tiene como propósito analizar discursivamente la influencia mediática que ejerce el comercial Comparte una Coca-Cola, bajo la campaña publicitaria Destapa la felicidad del año 2014, en el poder de consumo del producto en diferentes contextos sociales. Su enfoque estriba en la perspectiva multimodal, centrada en la metodología para el análisis crítico del discurso como método para la investigación en ciencias sociales del autor Norman Fairclough (2008), la cual permite plantear una postura crítica desde la semiótica en el comercial mencionado y una interpretación a la luz de teorías; develando los distintos significados tras la proyección de imágenes utilizadas en el desarrollo del contenido publicitario, la letra de la canción del comercial que enmarca la campaña y su incidencia social desde el discurso promocional en el poder de consumo. Bohórquez Aunta, Camila Andrea González González, Érika Liliana Análisis crítico del discurso Influencia mediática Lenguaje Multimedia Publicidad Semiótica y sociedad 1 1 Núm. 1 , Año 2021 : Julio - Diciembre Artículo de revista Journal article 2021-07-01T00:00:00Z 2021-07-01T00:00:00Z 2021-07-01 application/pdf Universidad de Boyacá Cubun 2805-6833 2805-6841 https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/Cubun/article/view/694 10.24267/cubun.694 https://doi.org/10.24267/cubun.694 spa https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.es Cubun - 2021 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0. 89 104 Bourdieu, P. (1985). ¿Qué significa hablar? Economía de los intercambios lingüísticos. Madrid: AKAL Universitaria. Cánovas, S. M. (2000). Palabra e imagen. Problemas semióticos del texto publicitario. Revista de investigación lingüística, 3(1), 113-155. Coca-Cola Chile. (Comunicaciones The Coca-Cola Company - Chile). (2014). Comercial Comparte una Coca-Cola. [YouTube] Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=v5UUwuNnbuY Coca-Cola Sudáfrica. (Comunicaciones The Coca-Cola Company – Sudáfrica). (2013). Share a Coke with Bobby. [YouTube] Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=fGXrvk6d80c Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) (2014), Panorama Social de América Latina, 2014, (LC/G.2635-P), Santiago de Chile. Recuperado de: http://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/37626/S1420729_es.pdf Eco, U. (1972). Semiología de los mensajes visuales. Varios Análisis de las imágenes. Buenos Aires: Ed. Tiempo Contemporáneo. Fairclough, N. (2008). El análisis crítico del discurso y la mercantilización del discurso público: las universidades. Discurso y sociedad, 2(1), 170-185. Recuperado de: http://www.dissoc.org/ediciones/v02n01/DS2(1)Fairclough.pdf Martínez, M. C. (1997). Análisis del discurso. Cali: Universidad del Valle. Medina, L. F. (2013). Entre la frontera narrativa y el coloquio de mercachifles. I.Letrada, Revista de Capital Cultural, (75). Recuperado de: http://i.letrada.co/n19/articulo/santa-nerda/75/transmedia Moye, J. (2014). Comparte una Coca-Cola: Cómo la innovadora campaña empezó en Australia y Nueva Zelanda. Coca-Cola Journey. Recuperado de: http://journey.coca-cola.com/historias/comparte-una-coca-cola-como-la-innovadora-campana-empezo-en-australia-y-nueva-zelanda León, J. L. (1996). Los efectos de la publicidad. Barcelona: Ariel. Pardo, N. (2007). Cómo hacer análisis crítico del discurso. Una perspectiva latinoamericana. Santiago de Chile, Chile: Ediciones Frasis. Perfil.com. (2014). Cuáles fueron los hechos políticos del 2014. Recuperado de: http://www.perfil.com/politica/Cuales-fueron-los-hechos-politicos-del-2014-20141223-0023.html TextStat. (2000/2009). (c) Matthias Hüning. Recuperado de http://neon.niederlandistik.fu-berlin.de/textstat/ Van Dijk, T. (1996). Estructuras y funciones del discurso: una introducción interdisciplinaria a la lingüística del texto ya los estudios del discurso. México: Siglo XXI. Vuelve Coca-Cola con su campaña de amor y amistad. (2015). Revista Semana. Vida moderna. Recuperado de: http://www.semana.com/vida-moderna/articulo/vuelve-coca-cola-con-su-campana-de-amor-amistad/439940-3 Wodak, R. y Meyer, M. (2003). Métodos de análisis crítico del discurso. Barcelona, España: Gedisa editorial. https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/Cubun/article/download/694/611 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication |
| institution |
UNIVERSIDAD DE BOYACÁ |
| thumbnail |
https://nuevo.metarevistas.org/UNIVERSIDADDEBOYACA/logo.png |
| country_str |
Colombia |
| collection |
Cubun |
| title |
Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola |
| spellingShingle |
Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola Bohórquez Aunta, Camila Andrea González González, Érika Liliana Análisis crítico del discurso Influencia mediática Lenguaje Multimedia Publicidad Semiótica y sociedad |
| title_short |
Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola |
| title_full |
Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola |
| title_fullStr |
Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola |
| title_full_unstemmed |
Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola |
| title_sort |
influencia mediática del spot publicitario comparte una coca-cola |
| title_eng |
Influencia mediática del spot publicitario Comparte una Coca-Cola |
| description |
El artículo tiene como propósito analizar discursivamente la influencia mediática que ejerce el comercial Comparte una Coca-Cola, bajo la campaña publicitaria Destapa la felicidad del año 2014, en el poder de consumo del producto en diferentes contextos sociales. Su enfoque estriba en la perspectiva multimodal, centrada en la metodología para el análisis crítico del discurso como método para la investigación en ciencias sociales del autor Norman Fairclough (2008), la cual permite plantear una postura crítica desde la semiótica en el comercial mencionado y una interpretación a la luz de teorías; develando los distintos significados tras la proyección de imágenes utilizadas en el desarrollo del contenido publicitario, la letra de la canción del comercial que enmarca la campaña y su incidencia social desde el discurso promocional en el poder de consumo.
|
| author |
Bohórquez Aunta, Camila Andrea González González, Érika Liliana |
| author_facet |
Bohórquez Aunta, Camila Andrea González González, Érika Liliana |
| topicspa_str_mv |
Análisis crítico del discurso Influencia mediática Lenguaje Multimedia Publicidad Semiótica y sociedad |
| topic |
Análisis crítico del discurso Influencia mediática Lenguaje Multimedia Publicidad Semiótica y sociedad |
| topic_facet |
Análisis crítico del discurso Influencia mediática Lenguaje Multimedia Publicidad Semiótica y sociedad |
| citationvolume |
1 |
| citationissue |
1 |
| citationedition |
Núm. 1 , Año 2021 : Julio - Diciembre |
| publisher |
Universidad de Boyacá |
| ispartofjournal |
Cubun |
| source |
https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/Cubun/article/view/694 |
| language |
spa |
| format |
Article |
| rights |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.es Cubun - 2021 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0. info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| references |
Bourdieu, P. (1985). ¿Qué significa hablar? Economía de los intercambios lingüísticos. Madrid: AKAL Universitaria. Cánovas, S. M. (2000). Palabra e imagen. Problemas semióticos del texto publicitario. Revista de investigación lingüística, 3(1), 113-155. Coca-Cola Chile. (Comunicaciones The Coca-Cola Company - Chile). (2014). Comercial Comparte una Coca-Cola. [YouTube] Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=v5UUwuNnbuY Coca-Cola Sudáfrica. (Comunicaciones The Coca-Cola Company – Sudáfrica). (2013). Share a Coke with Bobby. [YouTube] Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=fGXrvk6d80c Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) (2014), Panorama Social de América Latina, 2014, (LC/G.2635-P), Santiago de Chile. Recuperado de: http://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/37626/S1420729_es.pdf Eco, U. (1972). Semiología de los mensajes visuales. Varios Análisis de las imágenes. Buenos Aires: Ed. Tiempo Contemporáneo. Fairclough, N. (2008). El análisis crítico del discurso y la mercantilización del discurso público: las universidades. Discurso y sociedad, 2(1), 170-185. Recuperado de: http://www.dissoc.org/ediciones/v02n01/DS2(1)Fairclough.pdf Martínez, M. C. (1997). Análisis del discurso. Cali: Universidad del Valle. Medina, L. F. (2013). Entre la frontera narrativa y el coloquio de mercachifles. I.Letrada, Revista de Capital Cultural, (75). Recuperado de: http://i.letrada.co/n19/articulo/santa-nerda/75/transmedia Moye, J. (2014). Comparte una Coca-Cola: Cómo la innovadora campaña empezó en Australia y Nueva Zelanda. Coca-Cola Journey. Recuperado de: http://journey.coca-cola.com/historias/comparte-una-coca-cola-como-la-innovadora-campana-empezo-en-australia-y-nueva-zelanda León, J. L. (1996). Los efectos de la publicidad. Barcelona: Ariel. Pardo, N. (2007). Cómo hacer análisis crítico del discurso. Una perspectiva latinoamericana. Santiago de Chile, Chile: Ediciones Frasis. Perfil.com. (2014). Cuáles fueron los hechos políticos del 2014. Recuperado de: http://www.perfil.com/politica/Cuales-fueron-los-hechos-politicos-del-2014-20141223-0023.html TextStat. (2000/2009). (c) Matthias Hüning. Recuperado de http://neon.niederlandistik.fu-berlin.de/textstat/ Van Dijk, T. (1996). Estructuras y funciones del discurso: una introducción interdisciplinaria a la lingüística del texto ya los estudios del discurso. México: Siglo XXI. Vuelve Coca-Cola con su campaña de amor y amistad. (2015). Revista Semana. Vida moderna. Recuperado de: http://www.semana.com/vida-moderna/articulo/vuelve-coca-cola-con-su-campana-de-amor-amistad/439940-3 Wodak, R. y Meyer, M. (2003). Métodos de análisis crítico del discurso. Barcelona, España: Gedisa editorial. |
| type_driver |
info:eu-repo/semantics/article |
| type_coar |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| type_version |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| type_coarversion |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| type_content |
Text |
| publishDate |
2021-07-01 |
| date_accessioned |
2021-07-01T00:00:00Z |
| date_available |
2021-07-01T00:00:00Z |
| url |
https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/Cubun/article/view/694 |
| url_doi |
https://doi.org/10.24267/cubun.694 |
| issn |
2805-6833 |
| eissn |
2805-6841 |
| doi |
10.24267/cubun.694 |
| citationstartpage |
89 |
| citationendpage |
104 |
| url2_str_mv |
https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/Cubun/article/download/694/611 |
| _version_ |
1811200571362770944 |