Titulo:
El Lettering en la publicidad: estado del arte de las tendencias emergentes de un fenómeno expresivo
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Sumario:
El Lettering como manifestación gráfica contemporánea, se ha consolidado como uno de los fenómenos digitales y mediáticos de mayor incidencia en la actualidad. Eso ha promovido su desplazamiento a soportes y estrategias estéticas de la publicidad generando nuevas imágenes de marcas, campañas e iniciativas de todo tipo. De esa manera el presente proyecto, busca reconocer casos y tendencias que permitan caracterizar el Lettering a nivel publicitario y el desarrollo creativo —que se ha gestado al interior de las estrategias de ciertas marcas que lo han implementado— desde la aplicación de la matriz Mic Mac, la revisión documental y el análisis de contenido, para validar los hallazgos de la primera fase de diagnóstico. El proceso investigativo... Ver más
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2023-06-22
Cubun - 2023
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El Lettering en la publicidad: estado del arte de las tendencias emergentes de un fenómeno expresivo El Lettering en la publicidad: estado del arte de las tendencias emergentes de un fenómeno expresivo El Lettering como manifestación gráfica contemporánea, se ha consolidado como uno de los fenómenos digitales y mediáticos de mayor incidencia en la actualidad. Eso ha promovido su desplazamiento a soportes y estrategias estéticas de la publicidad generando nuevas imágenes de marcas, campañas e iniciativas de todo tipo. De esa manera el presente proyecto, busca reconocer casos y tendencias que permitan caracterizar el Lettering a nivel publicitario y el desarrollo creativo —que se ha gestado al interior de las estrategias de ciertas marcas que lo han implementado— desde la aplicación de la matriz Mic Mac, la revisión documental y el análisis de contenido, para validar los hallazgos de la primera fase de diagnóstico. El proceso investigativo se sostiene teóricamente desde la perspectiva del Lettering de varios autores López (2015) —que parece ser uno de los pocos teóricos— que aborda la caracterización de esta expresión como la ilustración de letras desde técnicas manuscritas. Por otro lado, se rescata conceptualmente la construcción del mensaje publicitario, recurriendo a nociones como “la retórica de la imagen” de Roland Barthes y otros teóricos iberoamericanos como Antonio López Eire que describe la naturaleza de la creatividad publicitaria como discurso plástico, estético y persuasivo. Cardona Bedoya, Jenny Marcela Vaca González, Yadira Carolina Valero Pacheco, Claudia Patricia Lettering Publicidad Mensaje Tendencias Estrategia estética 3 5 Núm. 5 , Año 2023 : Julio - Diciembre Artículo de revista Journal article 2023-06-22T00:00:00Z 2023-06-22T00:00:00Z 2023-06-22 application/pdf Universidad de Boyacá Cubun 2805-6833 2805-6841 https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/Cubun/article/view/1026 10.24267/cubun.1026 https://doi.org/10.24267/cubun.1026 spa https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.es Cubun - 2023 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0. Barthes, R. (1964) Retórica de la imagen en: “Elementos de semiología”. Alberto Corazón Editor. Madrid, España. Cardona Bedoya, J. M., Riaño Cuevas, D. M., & Vaca González, Y. C. (2017). Marketing y Consumidor Green. Aplicación de la Matriz Mic Mac para el análisis de tendencias. Revista Luciérnaga - Comunicación. Recuperado el 28 de Julio de 2019, de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6563562 Costa, J. (2012) La publicidad desde el otro lado de la cocina. Observaciones y constataciones de un fenomenólogo. Pensar la Publicidad vol. 6, nº especial, 169-187. Erner, G. (2010). Sociología de las tendencias. España: Editorial Gustavo Gili. Recuperado el 29 de Julio de 2019 Isin Vilema, M. D., Rodríguez Galán, A. L., & Vimos Ramírez, G. F. (2018). LA IMPORTANCIA DEL CÓDIGO TIPOGRÁFICO EN EL DISEÑO DE LOS PERIÓDICOS: LA PRENSA Y LOS ANDES, DE LA CIUDAD DE RIOBAMBA. REVISTA CHAKIÑAN, 44-66. Lira, L. (2006). Revalorización de la planificación del desarrollo. Chile: United Nations Publications. Recuperado el 29 de Julio de 2019, de https://books.google.com.co/books?id=03wtIA8CEaEC&pg=PA47&dq=El+m%C3%A9todo+Mic+Mac+es+un+programa+de+multiplicaci%C3%B3n+matricial+aplicado+a+la+matriz+estructural+que+permite+estudiar+la+difusi%C3%B3n+de+los+impactos+entre+variables&hl=es&sa=X&ved=0ahUK López, A. (1998). La retórica en la publicidad. Cuadernos de lengua española. Madrid, España: Arcos Libros. Lopéz, F. (2015). Los secretos del Lettering -10 Claves para dibujar letras a mano. De los textos. Obtenido de https://graciasgutenberg.files.wordpress.com/2016/04/los-secretos-del-Lettering.pdf Mandoki, K. (2006). Prosaica Uno: Estética cotidiana y juegos de la cultura. México D.F.: Siglo XXI. Mastrangelo, P. (12 de 09 de 2015). Caligrafía, Lettering o tipografía. Obtenido de http://www.paulamastra.com/blog/2014/02/17/caligrafia-Lettering-o-tipografia/ Parks, D. (29 de Julio de 2019). www.templatemonster.com. Obtenido de www.templatemonster.com: https://www.templatemonster.com/es/blog/2018/11/16/10-tendencias-tipograficas-a-seguir-en-2019/ Tomas, D., Boada, N., Cardona, L., & Rogan, K. (Septiembre de 2015). Cyberclick. Obtenido de http://cdn2.hubspot.net/hubfs/156214/ebooks/newedition.pdf?t=1444984881359&utm_campaign=publicidad+nativa&utm_source=hs_automation&utm_medium=email&utm_content=14195772&_hsenc=p2ANqtz-_MTGiv4jedB8lqxkZW9EnaKyiSczm-w0PXUTRDB1PSUgNAobYHpiDNxQI2KKyiAtzk-6xE0 https://revistasdigitales.uniboyaca.edu.co/index.php/Cubun/article/download/1026/830 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication |
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