Titulo:
Marca ciudad para Santiago de Cali mediante la metodología básica de diseño
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Sumario:
“Cali, lo mejor de la gente” es una marca diseñada para la ciudad Santiago de Cali con el fin de aportar a la construcción de las relaciones entre los ciudadanos y el civismo de la ciudad. Creada mediante la metodología básica de diseño que busca satisfacer las necesidades de la audiencia, la imagen de marca sintetiza la ciudad y la imagen se convierte en un punto de referencia que puede llegar a ser una fuente de inspiración para mejorar el comportamiento individual y colectivo de sus ciudadanos. Esto con el fin de posicionar una ciudad y su producción en los distintos mercados y, desde una imagen, movilizar al ciudadano por una causa común: el territorio común, la ciudad como espacio apto para producir calidad de vida.  El di... Ver más
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1909-0811
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13
2021-12-20
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Revista Sapientía - 2021
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Marca ciudad para Santiago de Cali mediante la metodología básica de diseño Brand city for Santiago de Cali through the basic design methodology “Cali, lo mejor de la gente” es una marca diseñada para la ciudad Santiago de Cali con el fin de aportar a la construcción de las relaciones entre los ciudadanos y el civismo de la ciudad. Creada mediante la metodología básica de diseño que busca satisfacer las necesidades de la audiencia, la imagen de marca sintetiza la ciudad y la imagen se convierte en un punto de referencia que puede llegar a ser una fuente de inspiración para mejorar el comportamiento individual y colectivo de sus ciudadanos. Esto con el fin de posicionar una ciudad y su producción en los distintos mercados y, desde una imagen, movilizar al ciudadano por una causa común: el territorio común, la ciudad como espacio apto para producir calidad de vida.  El diseño de una marca ciudad puede coadyuvar a trazar el rumbo que tendrá la ciudad de Santiago de Cali y sus habitantes en conjunto con los gobiernos locales. Es así como la implementación de políticas gubernamentales que contribuyan al desarrollo de la identidad local permitirá que la ciudad tenga un direccionamiento claro y establecerá nuevas metas para la urbe y sus habitantes.  Esta investigación busca elaborar una metodología básica de diseño para crear la marca de ciudad y planear un modelo de ciudad idóneo.  "Cali, the best of the people" is a brand designed for the city of Santiago de Cali, in order to contribute to the construction of relationships between citizens and the civic spirit of the city. Created through the basic design methodology, which seeks to satisfy the needs of the audience, the brand image synthesizes the city and the image becomes a point of reference, which can become a source of inspiration to improve individual behavior and collective of its citizens. This in order to position a city and its production in the different markets and, from an image, mobilize the citizen for a common cause, the common territory, the city as a space suitable to produce quality of life.  The design of a city brand can help to chart the direction that the city of Santiago de Cali will take, and its inhabitants in conjunction with local governments. This is how the implementation of government policies that contribute to the development of local identity, will allow the city to have a clear direction and will establish new goals for the city and its inhabitants.  This research seeks to develop a basic design methodology, to create the city brand, and plan an ideal city model.  Arboleda Castro, María Elvira Velasco Cano, Camilo Zuluaga Piedrahíta, Sebastián Marketing marca ciudad metodología básica de diseño Santiado de Cali Marketing city brand basic design methodology Santiago de Cali 13 26 Artículo de revista Journal article 2021-12-20T13:56:28Z 2021-12-20T13:56:28Z 2021-12-20 application/pdf Institución Universitaria Antonio José Camacho Revista Sapientía 1909-0811 2805-9204 https://revistas.uniajc.edu.co/index.php/sapientia/article/view/100 10.54278/sapientia.v13i26.100 https://doi.org/10.54278/sapientia.v13i26.100 spa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 Revista Sapientía - 2021 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0. 8 16 Calvento, M. y Colombo, S. S. (2009). La marca - ciudad como herramienta de promoción turística: ¿Instrumento de inserción nacional e internacional? Estudios y Perspectivas en Turismo, 18 (3), 262-284. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=180714243002 Kotler, P. y Keller, K.L. (2006). Dirección de marketing. Pearson. Lablanca, M. (2014). La ciudad como producto. Aproximación a las estrategias de marketing del sector empresarial aplicadas en la gestión de la ciudad. La marca ciudad. El modelo de construcción de la marca ciudad en Sant Cugat (Trabajo de grado no publicado). Universidad Autónoma de Barcelona, España. Sáez, L., Mediano, L., Elizagárate, V. (2011). Creación y desarrollo de marca ciudad. Análisis de los registros de marca de las principales ciudades españolas. Revista de Dirección y Administración de Empresas, 18, 125‐ 156. Vásquez, M. A. (2000). Marketing social corporativo. Juan Carlos Martínez Coll. https://revistas.uniajc.edu.co/index.php/sapientia/article/download/100/67 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication |
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“Cali, lo mejor de la gente” es una marca diseñada para la ciudad Santiago de Cali con el fin de aportar a la construcción de las relaciones entre los ciudadanos y el civismo de la ciudad. Creada mediante la metodología básica de diseño que busca satisfacer las necesidades de la audiencia, la imagen de marca sintetiza la ciudad y la imagen se convierte en un punto de referencia que puede llegar a ser una fuente de inspiración para mejorar el comportamiento individual y colectivo de sus ciudadanos. Esto con el fin de posicionar una ciudad y su producción en los distintos mercados y, desde una imagen, movilizar al ciudadano por una causa común: el territorio común, la ciudad como espacio apto para producir calidad de vida. 
El diseño de una marca ciudad puede coadyuvar a trazar el rumbo que tendrá la ciudad de Santiago de Cali y sus habitantes en conjunto con los gobiernos locales. Es así como la implementación de políticas gubernamentales que contribuyan al desarrollo de la identidad local permitirá que la ciudad tenga un direccionamiento claro y establecerá nuevas metas para la urbe y sus habitantes. 
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The design of a city brand can help to chart the direction that the city of Santiago de Cali will take, and its inhabitants in conjunction with local governments. This is how the implementation of government policies that contribute to the development of local identity, will allow the city to have a clear direction and will establish new goals for the city and its inhabitants. 
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Calvento, M. y Colombo, S. S. (2009). La marca - ciudad como herramienta de promoción turística: ¿Instrumento de inserción nacional e internacional? Estudios y Perspectivas en Turismo, 18 (3), 262-284. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=180714243002 Kotler, P. y Keller, K.L. (2006). Dirección de marketing. Pearson. Lablanca, M. (2014). La ciudad como producto. Aproximación a las estrategias de marketing del sector empresarial aplicadas en la gestión de la ciudad. La marca ciudad. El modelo de construcción de la marca ciudad en Sant Cugat (Trabajo de grado no publicado). Universidad Autónoma de Barcelona, España. Sáez, L., Mediano, L., Elizagárate, V. (2011). Creación y desarrollo de marca ciudad. Análisis de los registros de marca de las principales ciudades españolas. Revista de Dirección y Administración de Empresas, 18, 125‐ 156. Vásquez, M. A. (2000). Marketing social corporativo. Juan Carlos Martínez Coll. |
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