Titulo:
Marcas premium: inducir a error al consumidor
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Sumario:
En términos muy coloquiales y para el objetivo de este artículo, el registro de una marca comercial es un proceso legal que confiere al titular una protección y exclusividad sobre esa marca para que otra persona (natural o jurídica) no la usen sin su permiso. De igual manera, la marca representa en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio. Por lo tanto, es el medio perfecto para proyectar la imagen del empresario, su reputación y su estrategia comercial. Antes de solicitar el registro de una marca, hay unos requisitos para que el “nombre” sea registrable. La normativa de la Comisión de la Comunidad Andina en la Decisión 486 de 2000, en los artículos 135 y 136, establecen las prohibiciones absolutas y relativas... Ver más
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2346-2116
2024-08-02
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Vanessa Priscila Pupo Jiménez - 2024
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Marcas premium: inducir a error al consumidor Premium brands: misleading the consumer En términos muy coloquiales y para el objetivo de este artículo, el registro de una marca comercial es un proceso legal que confiere al titular una protección y exclusividad sobre esa marca para que otra persona (natural o jurídica) no la usen sin su permiso. De igual manera, la marca representa en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio. Por lo tanto, es el medio perfecto para proyectar la imagen del empresario, su reputación y su estrategia comercial. Antes de solicitar el registro de una marca, hay unos requisitos para que el “nombre” sea registrable. La normativa de la Comisión de la Comunidad Andina en la Decisión 486 de 2000, en los artículos 135 y 136, establecen las prohibiciones absolutas y relativas para el registro marcario. Es así como no se podrán registrar como marcas los signos que contengan expresiones descriptivas o genéricas que lleven a engaño al consumidor y que haga que este tome la decisión de adquirir el producto o servicio. Este artículo presenta un estudio sobre aquella marca comercial registrada en cuya composición esta la palabra premium, en concordancia con las garantías legales del consumidor y su relación con la publicidad engañosa, todo desde un punto de vista normativo basado en jurisprudencia de la Superintendencia de Industria y Comercio, leyes colombianas y doctrina. Por último, se plantea la problemática que lleva a la concurrencia de varios tipos penales como consecuencia del registro y uso de esa palabra premium en el mercado colombiano. In very colloquial terms and for the purpose of this article, the registration of a trademark is a legal process that grants the owner protection and exclusivity over that trademark, so that another person (natural or legal) does not use it without his or her permission. Likewise, the brand represents a certain quality of the product or service in the consumer’s mind. Therefore, it is the perfect medium to project the businessman’s image, his reputation and his business strategy. Before requesting the registration of a trademark, there are requirements for the “name” to be registrable. The regulations of the Andean Community Commission in Decision 486 of 2000, in articles 135 and 136, establish absolute and relative prohibitions for trademark registration. This is how signs that contain descriptive and/or generic expressions that deceive the consumer and cause them to make the decision to purchase the product or service cannot be registered as trademarks. This article presents a study on that registered trademark in which the word “premium” is included, in accordance with the legal guarantees of the consumer and its relationship with misleading advertising, all from a regulatory point of view based on jurisprudence of the Superintendency of Industry and Commerce, Colombian laws and doctrine. Finally, the problem that leads to the concurrence of several criminal types because of the registration and use of that word “premium” in the Colombian market is raised. Pupo Jiménez, Vanessa Priscila Trademark, false advertising, premium, consumer, scam, market, marketing, labeling, registered trademark, Sipi, Impi, Colombia, Argentina marca comercial, publicidad engañosa, premium, consumidor, estafa, mercado, marketing, etiquetado, marca registrada, Sipi, Impi, Colombia, Argentina 38 Núm. 38 , Año 2024 : Julio-Diciembre Artículo de revista Journal article 2024-08-02T11:43:22Z 2024-08-02T11:43:22Z 2024-08-02 application/pdf Centro de Estudios de la Propiedad Intelectual Revista La Propiedad Inmaterial 1657-1959 2346-2116 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/9707 10.18601/16571959.n38.08 https://doi.org/10.18601/16571959.n38.08 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 Vanessa Priscila Pupo Jiménez - 2024 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0. 191 209 Fernández Novoa, C. Tratado sobre derecho de marcas. Madrid: Marcial Pons, 2018. Casaso Cerviño, A. El sistema comunitario de marcas. Normas, jurisprudencia y práctica. España: Editorial Lex Nov, 2000. López, J. y Del Rio, A. Responsabilidad civil derivada de la publicidad engañosa. Cali: Ediciones Bonaventura, 2015. Acosta, O., L. Salazar y B. Narváez. “La publicidad engañosa, una modalidad de estafa en las relaciones de consumo, de acuerdo al marco jurídico colombiano”. Revista Vis Iuris 2, n.° 4 (2015): 71-80. Camacho García, R. “Las marcas engañosas en la jurisprudencia comparada”. Revista Javeriana, (2005): 283-318. La Nota Económica. “Tendencias y Estrategias para el Consumidor Latinoamericano en 2024”. 2024. https://lanotaeconomica.com.co/movidas-empresarial/tendencias-y-estrategias-para-el-consumidor-latinoamericano-en-2024/ Forero, J. “Casi un 90% de los colombianos disfruta de una taza de café semanalmente”. 2023. https://www.kantar.com/latinamerica/inspiracion/consumidor/2023-wp-co-los-colombianos-disfruta-de-una-taza-de-cafe Gómez, C. “El nuevo jugador que llega al mercado de pañales de Colombia”. 016. https://www.portafolio.co/negocios/empresas/mercado-de-los-panales-rascalfriends-la-nueva-marca-que-entra-a-colombia-588359 Souza, J. “Marcas premium: del prestigio a la incertidumbre”. 2024. https://cincodias.elpais.com/cincodias/2024/01/16/legal/1705397048_697410.html Galindo, C. “Récord tras récord: las cifras del mercado premium”. 2023. https://elpais.com/eps/2023-12-02/record-tras-record-las-cifras-del-mercadopremium.html Ministerio De Agricultura, Pesca y Alimentación. “Etiquetado de alimentos. Uso de mención “premium” en marcas y menciones voluntarias”. 2023. https://www.mapa.gob.es/app/armonorcali/Fichero.aspx?id=ES&idConsulta=145 Superintendencia de Industria y Comercio. Información engañosa. https://www.sic.gov.co/noticias/rnpc/como-reconocer-la-publicidad-enganosa Superintendencia de Industria y Comercio: Plataforma Sipi https://sipi.sic.gov.co/sipi/Extra/Default.aspx?sid=638448950800437360 Resolución n.° 0054-2012/TPI (Indecopi). Denominaciones descriptivas en idioma extranjero. Resolución n.° 005109 de 2005 (Ministerio de Protección Social). Por la cual se establece el reglamento técnico sobre los requisitos de rotulado o etiquetado que deben cumplir los alimentos envasados y materias primas de alimentos para consumo humano. IP 21-IP-95, Expediente Interno n.° 3121, 4 de septiembre de 1996, marca OFTAFLOX. IP 109-Ip-2002, 6 de marzo de 2003, marca: CHILIS Y DISEÑO. IP 61-IP-2004. Jurisprudencia del TJCM. 23 junio de 2004. Ley 599 (24 julio de 2000). Por la cual se expide el Código Penal. DO: 44.097, Congreso de Colombia, Colombia. Ley 1480 (12 de octubre de 2011). Por medio de la cual se expide el Estatuto del Consumidor y se dictan otras disposiciones. Diario Oficial n.° 48.220, Congreso de Colombia, Colombia. Ley 17.250 (11 de agosto de 2000). Ley de Relaciones de consumo. Defensa del consumidor. DO: 44.097, Congreso de Uruguay, Uruguay. Ley 1334 (11 de agosto de 2000). De defensa del consumidor y del usuario. DO:44.097, Congreso de Paraguay, Paraguay. Ley 3 de 1991. Competencia desleal. 10 de enero de 1991. España. Vergara Morales, Edwin y Paula Torres Ortiz. Ofrecimiento engañoso de productos y servicios: ¿un tipo penal innecesario en el ordenamiento jurídico colombiano? Trabajo de grado. Bogotá: Universidad Santo Tomás, 2017. https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/9707/16133 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication |
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De igual manera, la marca representa en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio. Por lo tanto, es el medio perfecto para proyectar la imagen del empresario, su reputación y su estrategia comercial.
Antes de solicitar el registro de una marca, hay unos requisitos para que el “nombre” sea registrable. La normativa de la Comisión de la Comunidad Andina en la Decisión 486 de 2000, en los artículos 135 y 136, establecen las prohibiciones absolutas y relativas para el registro marcario. Es así como no se podrán registrar como marcas los signos que contengan expresiones descriptivas o genéricas que lleven a engaño al consumidor y que haga que este tome la decisión de adquirir el producto o servicio.
Este artículo presenta un estudio sobre aquella marca comercial registrada en cuya composición esta la palabra premium, en concordancia con las garantías legales del consumidor y su relación con la publicidad engañosa, todo desde un punto de vista normativo basado en jurisprudencia de la Superintendencia de Industria y Comercio, leyes colombianas y doctrina.
Por último, se plantea la problemática que lleva a la concurrencia de varios tipos penales como consecuencia del registro y uso de esa palabra premium en el mercado colombiano.
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In very colloquial terms and for the purpose of this article, the registration of a trademark is a legal process that grants the owner protection and exclusivity over that trademark, so that another person (natural or legal) does not use it without his or her permission.
Likewise, the brand represents a certain quality of the product or service in the consumer’s mind. Therefore, it is the perfect medium to project the businessman’s image, his reputation and his business strategy.
Before requesting the registration of a trademark, there are requirements for the “name” to be registrable. The regulations of the Andean Community Commission in Decision 486 of 2000, in articles 135 and 136, establish absolute and relative prohibitions for trademark registration. This is how signs that contain descriptive and/or generic expressions that deceive the consumer and cause them to make the decision to purchase the product or service cannot be registered as trademarks.
This article presents a study on that registered trademark in which the word “premium” is included, in accordance with the legal guarantees of the consumer and its relationship with misleading advertising, all from a regulatory point of view based on jurisprudence of the Superintendency of Industry and Commerce, Colombian laws and doctrine.
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