Titulo:
Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers
.
Sumario:
El auge de los influencers deriva de su éxito como aliados de las marcas, al emplear las plataformas digitales y su cercanía con los consumidores para transmitir diversas ideas y mensajes, desarrollando funciones de entretenimiento, creación de contenido y publicidad. Así, su popularidad adquirida por medio de likes y seguidores denota implicaciones económicas relacionadas con la creación de nuevos modelos de negocio, con los que celebran contratos cuyo objeto es la explotación de derechos de Propiedad Intelectual. Por ello, este artículo identifica a los influencers, expone sus modelos de negocio y los contratos empleados en ellos, dando cuenta de su relación con la Propiedad Intelectual y otras ramas del derecho.
Guardado en:
1657-1959
2346-2116
2021-12-13
111
148
Natalia Miranda - 2021
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
| id |
metarevistapublica_uexternado_revistalapropiedadinmaterial_42_article_7628 |
|---|---|
| record_format |
ojs |
| spelling |
Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers Intellectual property contracts in the influencers’ business models El auge de los influencers deriva de su éxito como aliados de las marcas, al emplear las plataformas digitales y su cercanía con los consumidores para transmitir diversas ideas y mensajes, desarrollando funciones de entretenimiento, creación de contenido y publicidad. Así, su popularidad adquirida por medio de likes y seguidores denota implicaciones económicas relacionadas con la creación de nuevos modelos de negocio, con los que celebran contratos cuyo objeto es la explotación de derechos de Propiedad Intelectual. Por ello, este artículo identifica a los influencers, expone sus modelos de negocio y los contratos empleados en ellos, dando cuenta de su relación con la Propiedad Intelectual y otras ramas del derecho. The rise of influencers is due to their success as allies of brands, using digital platforms and their proximity to consumers to communicate all kinds of ideas and messages, developing entertainment, content creation and advertising activities. Thus, their popularity acquired through likes and followers denotes economic implications related to the creation of new business models, for which they enter into contracts whose object is the exploitation of Intellectual Property rights. For this reason, this article identifies influencers, exposes their business models and the contracts involved in them, and explains their relationship with Intellectual Property and other branches of Law. Miranda, Natalia Influencer; Marketing; Entertainment; Social Media; Persona; Merchandising Sponsoring influencers; marketing; entretenimiento; redes sociales; derecho de imagen; merchandising; patrocinio. 32 Núm. 32 , Año 2021 : Julio-Diciembre Artículo de revista Journal article 2021-12-13T08:41:25Z 2021-12-13T08:41:25Z 2021-12-13 application/pdf text/html Centro de Estudios de la Propiedad Intelectual Revista La Propiedad Inmaterial 1657-1959 2346-2116 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/7628 10.18601/16571959.n32.04 https://doi.org/10.18601/16571959.n32.04 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 Natalia Miranda - 2021 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0. 111 148 Almeida, Marta Neto de. Influencer marketing on Instagram: how influencer type and perceived risk impact choices in the beauty industry. Universidade Nova, 2019. Arias Dachary, Víctor Manuel y Márquez Arocha, Adrián. Evolución del marketing de influencers. Trabajo de fin de grado. Sevilla, España: Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura, 2017. Arora, Anuja; Bansal, Shivam; Kandpal, Chandrashekhar; Aswani, Reema y Dwivendi, Yogesh. “Measuring social media influencer index- insights from facebook, Twitter and Instagram”. Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 49, 2019, pp. 86-101. Ayuda de YouTube. “Descripción general y requisitos del Programa para Partners de Youtube” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Disponible en: https://support.google.com/youtube/answer/72851?hl=es&visit_id=637347447419123721-1042506521&rd=1 bbc Mundo. “Qué escribió en Twitter la celebridad estadounidense Kylie Jenner que le costó US$1.500 millones de dólares a Snapchat” [en línea], 19 de marzo de 2020. Disponible en: https://www.bbc.com/mundo/noticias-43163853 Bedoya, Jorge. “El contrato de merchandising: una realidad comercial atípica amparada por todas las esferas del derecho”. Revista de Derecho Privado, n°. 47, 2012, p. 20. Berrozpe S., Carla. El fenómeno ‘influencer’ en los consumidores y empresas. Universidad de la Rioja, Facultad de Ciencias Empresariales, 2018. Bohórquez Forero, Nohora del Pilar. “Implementación de norma internacional de inventarios en Colombia”. Innovar, vol. 25, n.° 57, 2015, pp. 79-95. Brandmen. “Metodología” [en línea], 19 de marzo de 2020. Disponible en: https://www.brandmen.org/metodologia/ Burke, Lavonne. “International Media Pirates: Are they Making the Entertainment Industry Walk the Plank?”. Pepperdine Journal of Business, Entreprenurship & the Law, vol. iv, n.° i, 2020, pp. 67-91. Caracol Radio. “Influencers, el negocio de moda en las redes” [en línea], 12 de julio de 2021. Disponible en: https://caracol.com.co/programa/2019/06/11/hoy_por_hoy/1560275611_458687.html Català, Josep M. “Los influencers y el marketing digital, una convivencia necesaria”. Revista de Estudios de Economía y Empresa, n.° 11, 2019. Ceballos, José. “Aspectos generales de la propia imagen”. La Propiedad Inmaterial, n.° 15, 2011, pp. 61-83. Ceballos, José. “Gestión de intangibles en la industria deportiva”. La Propiedad Inmaterial, n.° 28, 2019, pp. 227-258. Chamorro Domínguez, María de la Concepción. “Aspectos jurídicos del contrato de merchandising”. Anales de la Facultad de Derecho, n.° 28, 2011, pp. 57-79. Consejo de Estado, Sección Tercera. Sentencia nº 17001-23-31-000-2004-01014-01(37953), 26 de noviembre de 2015. Corte Constitucional. Sentencia T-628 de 2017. Relatoría - página oficial, 2017. Craig, David. “Creator Management in the Social Media Entertainment Industry”. En: Making Media, pp. 363-374. Amsterdam University Press, 2019. Cunningham, Stuart y Craig, David. “Online entertainment: A new wave of media globalization?”. International Journal of Communication, vol. 10, 2016, pp. 5409-5425. De Veirman, Marijke; Cauberghe, Veroline y Hudders, Liselot. “Marketing through instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude”. International Journal of Advertising, vol. 36, n.° 5, 2017, pp. 798-828. Del Fresno García, Miguel; Daly, Alan J. y Sánchez-Cabezudo, Sagrario Segado. “Identificando a los nuevos influyentes en tiempos de Internet: medios sociales y análisis de redes sociales / Identifying the new Influencers in the Internet Era: Social Media and Social Network Analysis”. Reis: Revista Española de Investigaciones Sociológicas, n.° 153, 2016, pp. 23-42. El Tiempo. “Instagram podría pedirle su documento para verificar que no sea un bot” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Disponible en: https://www.eltiempo.com/tecnosfera/apps/instagram-podria-pedirle-su-documento-paraverificar-que-no-sea-un-bot-529306 Franquet Sugrañes, M. Teresa. El contrato de licencia de personality merchandising. Universitat Rovira i Virgili. Departament de Dret Privat, Processal i Financer, 2003. Frascogna, Martin F. “Social Media, Law, and the Practical Application Within the Entertainment Industry”. Mississippi College Law Review, 2012, p. 299. Guerrero, Manuel. Los contratos de transferencia internacional de tecnología: América Latina, Estados Unidos y la Unión Europea. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2016. Guerrero, Manuel. Derecho de marcas: teoría y práctica internacional. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2019. Guzmán D., Diego F. “El contexto actual del derecho de la imagen en Colombia”. La Propiedad Inmaterial, n.° 21, 2016, pp. 47-77. Guzmán D., Diego F. Derecho del arte: el derecho de autor en el arte contemporáneo y el mercado del arte. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2018. Instagram. “Condiciones” [en línea], 12 de noviembre de 2020. Disponible en: https://help.instagram.com/581066165581870 Instagram. “Direct” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Instagram. “Engage. Cómo interactuar con tus seguidores” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Instagram. “Historias” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Instagram. “Solicitud de verificación” [en línea], 27 de febrero de 2020. Jiménez C., David y Sánchez F., Raquel. “The role of digital influencers in brand recommendation: Examining their impact on engagement, expected value and purchase intention”. International Journal of Information Management, vol. 49, 2019, pp. 366-376. Venus, Jin S. y Aziz, Muqaddam. “Product placement 2.0: ‘Do Brands Need Influencers, or Do Influencers Need Brands?’ Y1 - 2019 Y2 - September 01”. Journal of Brand Management, n.° 26, 2019, pp. 522-537. Maares, Phoebe y Folker, Hanush. “Exploring the boundaries of journalism: Instagram micro-bloggers in the twilight zone of lifestyle journalism”. Journalism, vol. 21, n.° 2, 2020, pp. 262-278. McGee, Andrew; Gale, Sarah y Scanlan, Gary. “Character Merchandising: Aspects of Legal Protection”. Legal Studies, vol. 21, n.° 2, 2001, pp. 226-250. Mittal, Raman. “Licensing one’s persona: analysing the practice of personality merchandising”. Journal of the Indian Law Institute, vol. 52, n.° 1, 2010, pp. 16-33. Morales Neira, Mónica Lizet. “Uso y divulgación de la imagen personal: enfoques en el derecho romano, el derecho colombiano y su actual interacción con la Inteligencia Artificial”. La Propiedad Inmaterial, n.° 30, 2020, pp. 169-197. Nikolinakou, Angeliki y Phua, Joe. “Do human values matter for promoting brands on social media? How social media users’ values influence valuable brand-related activities such as sharing, content creation, and reviews”. Journal of Consumer Behaviour, vol. 19, n.° 1, 2020, pp. 13-23. Oliveira M., João de Jesus; De Almeida, Lorena C.; Sarges N., Vania H.; Da Silva, Elenilma B. y De Almeida, Dyanara. “Analysis of posts contents on food posted by digital influencers on the Instagram social media”. Demetra: Food, Nutrition & Health / Alimentação, Nutrição & Saúde, vol. 14, 2019, pp. 1-18. Paquet-Clouston, Masarah; Bilodeau, Olivier y Décary-Hétu, David. “Can We Trust Social Media Data? Social Network Manipulation by an IoT Botnet”. En: #SMSociety17: Proceedings of the 8th International Conference on Social Media & Society, 2017, pp. 1-9. Passport, Gmid. Leading Social Sites. Pérez, Mónica. Influencer engagement, una estrategia de comunicación que conecta con la generación millennial. Universidad de Alicante, Departamento de Comunicación y Psicología Social, 2016. 1-76 p. Prettel, Vidal. Marketing, una herramienta para el crecimiento. Bogotá: Ediciones de la U, 2016. Rahal, Amine. “Is Influencer Marketing Worth It In 2020?” En: Forbes, 2020. Santosh, Jangid. What makes influencer marketing influential. Mumbai, India: Athena Information Solutions Pvt. Ltd., 2018. Sanz, Paloma; Jiménez, Gloria y Elías, Rodrigo. “La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: consecuencias para las agencias de publicidad españolas”. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, n.° 18, 2019, pp. 63-86. Steinberg, Marc. “Candies, Premiums, and Character Merchandising. The Meiji– Atomu Marketing Campaign”. En: Anime’s Media Mix, pp. 37-86. ned – New edition ed.: University of Minnesota Press, 2012. Superintendencia de Industria y Comercio, Delegatura para la Protección del Consumidor. Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores, 2020. The Advertising, Standards Authority, The Committee of Advertising Practice y The Competition and Markets Authority. An Influencer’s Guide to making clear that ads are ads [página oficial], segunda edición, 2020. Velasco, Martín. “Stories of a Social Media Influencer: Analysis of the Implications of Uses of Creative Works on Instagram Stories in Light of Colombian Copyright Law”. La Propiedad Inmaterial, n.° 27, 2019, pp. 149-181. Voiculescu, Madalina. “Clientele and Goodwill”. J.L. & Admin. Sci., vol. Special Issue, 2015, p. 532. Walterman, Ricardo. “Marketing de influencers: cómo elegir el influencer correcto” [en línea], 19 de marzo de 2020. Disponible en: https://walterman.es/marketing-influencers/#Como_elegir_al_mejor_influencer_para_tu_empresa. YouTube, Centro de Ayuda. “Cómo cambiar la configuración de idioma e ubicación” [en línea], 2 de abril de 2020. Disponible en: https://support.google.com/youtube/answer/87604?co=genie.Platform=Android&hl=es-419. Zelkjo, Dominik; Jakovic, Bozidar y Strugar, Ivan. “New methods of online advertising: social media influencers”. Annals of daaam & Proceedings, vol. 29, 2018, pp. 41-50. https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/7628/11600 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/7628/11601 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication |
| institution |
UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA |
| thumbnail |
https://nuevo.metarevistas.org/UNIVERSIDADEXTERNADODECOLOMBIA/logo.png |
| country_str |
Colombia |
| collection |
Revista La Propiedad Inmaterial |
| title |
Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers |
| spellingShingle |
Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers Miranda, Natalia Influencer; Marketing; Entertainment; Social Media; Persona; Merchandising Sponsoring influencers; marketing; entretenimiento; redes sociales; derecho de imagen; merchandising; patrocinio. |
| title_short |
Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers |
| title_full |
Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers |
| title_fullStr |
Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers |
| title_full_unstemmed |
Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers |
| title_sort |
contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers |
| title_eng |
Intellectual property contracts in the influencers’ business models |
| description |
El auge de los influencers deriva de su éxito como aliados de las marcas, al emplear las plataformas digitales y su cercanía con los consumidores para transmitir diversas ideas y mensajes, desarrollando funciones de entretenimiento, creación de contenido y publicidad. Así, su popularidad adquirida por medio de likes y seguidores denota implicaciones económicas relacionadas con la creación de nuevos modelos de negocio, con los que celebran contratos cuyo objeto es la explotación de derechos de Propiedad Intelectual. Por ello, este artículo identifica a los influencers, expone sus modelos de negocio y los contratos empleados en ellos, dando cuenta de su relación con la Propiedad Intelectual y otras ramas del derecho.
|
| description_eng |
The rise of influencers is due to their success as allies of brands, using digital platforms and their proximity to consumers to communicate all kinds of ideas and messages, developing entertainment, content creation and advertising activities. Thus, their popularity acquired through likes and followers denotes economic implications related to the creation of new business models, for which they enter into contracts whose object is the exploitation of Intellectual Property rights. For this reason, this article identifies influencers, exposes their business models and the contracts involved in them, and explains their relationship with Intellectual Property and other branches of Law.
|
| author |
Miranda, Natalia |
| author_facet |
Miranda, Natalia |
| topic |
Influencer; Marketing; Entertainment; Social Media; Persona; Merchandising Sponsoring influencers; marketing; entretenimiento; redes sociales; derecho de imagen; merchandising; patrocinio. |
| topic_facet |
Influencer; Marketing; Entertainment; Social Media; Persona; Merchandising Sponsoring influencers; marketing; entretenimiento; redes sociales; derecho de imagen; merchandising; patrocinio. |
| topicspa_str_mv |
influencers; marketing; entretenimiento; redes sociales; derecho de imagen; merchandising; patrocinio. |
| citationissue |
32 |
| citationedition |
Núm. 32 , Año 2021 : Julio-Diciembre |
| publisher |
Centro de Estudios de la Propiedad Intelectual |
| ispartofjournal |
Revista La Propiedad Inmaterial |
| source |
https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/7628 |
| language |
spa |
| format |
Article |
| rights |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 Natalia Miranda - 2021 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0. info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| references |
Almeida, Marta Neto de. Influencer marketing on Instagram: how influencer type and perceived risk impact choices in the beauty industry. Universidade Nova, 2019. Arias Dachary, Víctor Manuel y Márquez Arocha, Adrián. Evolución del marketing de influencers. Trabajo de fin de grado. Sevilla, España: Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura, 2017. Arora, Anuja; Bansal, Shivam; Kandpal, Chandrashekhar; Aswani, Reema y Dwivendi, Yogesh. “Measuring social media influencer index- insights from facebook, Twitter and Instagram”. Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 49, 2019, pp. 86-101. Ayuda de YouTube. “Descripción general y requisitos del Programa para Partners de Youtube” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Disponible en: https://support.google.com/youtube/answer/72851?hl=es&visit_id=637347447419123721-1042506521&rd=1 bbc Mundo. “Qué escribió en Twitter la celebridad estadounidense Kylie Jenner que le costó US$1.500 millones de dólares a Snapchat” [en línea], 19 de marzo de 2020. Disponible en: https://www.bbc.com/mundo/noticias-43163853 Bedoya, Jorge. “El contrato de merchandising: una realidad comercial atípica amparada por todas las esferas del derecho”. Revista de Derecho Privado, n°. 47, 2012, p. 20. Berrozpe S., Carla. El fenómeno ‘influencer’ en los consumidores y empresas. Universidad de la Rioja, Facultad de Ciencias Empresariales, 2018. Bohórquez Forero, Nohora del Pilar. “Implementación de norma internacional de inventarios en Colombia”. Innovar, vol. 25, n.° 57, 2015, pp. 79-95. Brandmen. “Metodología” [en línea], 19 de marzo de 2020. Disponible en: https://www.brandmen.org/metodologia/ Burke, Lavonne. “International Media Pirates: Are they Making the Entertainment Industry Walk the Plank?”. Pepperdine Journal of Business, Entreprenurship & the Law, vol. iv, n.° i, 2020, pp. 67-91. Caracol Radio. “Influencers, el negocio de moda en las redes” [en línea], 12 de julio de 2021. Disponible en: https://caracol.com.co/programa/2019/06/11/hoy_por_hoy/1560275611_458687.html Català, Josep M. “Los influencers y el marketing digital, una convivencia necesaria”. Revista de Estudios de Economía y Empresa, n.° 11, 2019. Ceballos, José. “Aspectos generales de la propia imagen”. La Propiedad Inmaterial, n.° 15, 2011, pp. 61-83. Ceballos, José. “Gestión de intangibles en la industria deportiva”. La Propiedad Inmaterial, n.° 28, 2019, pp. 227-258. Chamorro Domínguez, María de la Concepción. “Aspectos jurídicos del contrato de merchandising”. Anales de la Facultad de Derecho, n.° 28, 2011, pp. 57-79. Consejo de Estado, Sección Tercera. Sentencia nº 17001-23-31-000-2004-01014-01(37953), 26 de noviembre de 2015. Corte Constitucional. Sentencia T-628 de 2017. Relatoría - página oficial, 2017. Craig, David. “Creator Management in the Social Media Entertainment Industry”. En: Making Media, pp. 363-374. Amsterdam University Press, 2019. Cunningham, Stuart y Craig, David. “Online entertainment: A new wave of media globalization?”. International Journal of Communication, vol. 10, 2016, pp. 5409-5425. De Veirman, Marijke; Cauberghe, Veroline y Hudders, Liselot. “Marketing through instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude”. International Journal of Advertising, vol. 36, n.° 5, 2017, pp. 798-828. Del Fresno García, Miguel; Daly, Alan J. y Sánchez-Cabezudo, Sagrario Segado. “Identificando a los nuevos influyentes en tiempos de Internet: medios sociales y análisis de redes sociales / Identifying the new Influencers in the Internet Era: Social Media and Social Network Analysis”. Reis: Revista Española de Investigaciones Sociológicas, n.° 153, 2016, pp. 23-42. El Tiempo. “Instagram podría pedirle su documento para verificar que no sea un bot” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Disponible en: https://www.eltiempo.com/tecnosfera/apps/instagram-podria-pedirle-su-documento-paraverificar-que-no-sea-un-bot-529306 Franquet Sugrañes, M. Teresa. El contrato de licencia de personality merchandising. Universitat Rovira i Virgili. Departament de Dret Privat, Processal i Financer, 2003. Frascogna, Martin F. “Social Media, Law, and the Practical Application Within the Entertainment Industry”. Mississippi College Law Review, 2012, p. 299. Guerrero, Manuel. Los contratos de transferencia internacional de tecnología: América Latina, Estados Unidos y la Unión Europea. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2016. Guerrero, Manuel. Derecho de marcas: teoría y práctica internacional. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2019. Guzmán D., Diego F. “El contexto actual del derecho de la imagen en Colombia”. La Propiedad Inmaterial, n.° 21, 2016, pp. 47-77. Guzmán D., Diego F. Derecho del arte: el derecho de autor en el arte contemporáneo y el mercado del arte. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2018. Instagram. “Condiciones” [en línea], 12 de noviembre de 2020. Disponible en: https://help.instagram.com/581066165581870 Instagram. “Direct” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Instagram. “Engage. Cómo interactuar con tus seguidores” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Instagram. “Historias” [en línea], 10 de noviembre de 2020. Instagram. “Solicitud de verificación” [en línea], 27 de febrero de 2020. Jiménez C., David y Sánchez F., Raquel. “The role of digital influencers in brand recommendation: Examining their impact on engagement, expected value and purchase intention”. International Journal of Information Management, vol. 49, 2019, pp. 366-376. Venus, Jin S. y Aziz, Muqaddam. “Product placement 2.0: ‘Do Brands Need Influencers, or Do Influencers Need Brands?’ Y1 - 2019 Y2 - September 01”. Journal of Brand Management, n.° 26, 2019, pp. 522-537. Maares, Phoebe y Folker, Hanush. “Exploring the boundaries of journalism: Instagram micro-bloggers in the twilight zone of lifestyle journalism”. Journalism, vol. 21, n.° 2, 2020, pp. 262-278. McGee, Andrew; Gale, Sarah y Scanlan, Gary. “Character Merchandising: Aspects of Legal Protection”. Legal Studies, vol. 21, n.° 2, 2001, pp. 226-250. Mittal, Raman. “Licensing one’s persona: analysing the practice of personality merchandising”. Journal of the Indian Law Institute, vol. 52, n.° 1, 2010, pp. 16-33. Morales Neira, Mónica Lizet. “Uso y divulgación de la imagen personal: enfoques en el derecho romano, el derecho colombiano y su actual interacción con la Inteligencia Artificial”. La Propiedad Inmaterial, n.° 30, 2020, pp. 169-197. Nikolinakou, Angeliki y Phua, Joe. “Do human values matter for promoting brands on social media? How social media users’ values influence valuable brand-related activities such as sharing, content creation, and reviews”. Journal of Consumer Behaviour, vol. 19, n.° 1, 2020, pp. 13-23. Oliveira M., João de Jesus; De Almeida, Lorena C.; Sarges N., Vania H.; Da Silva, Elenilma B. y De Almeida, Dyanara. “Analysis of posts contents on food posted by digital influencers on the Instagram social media”. Demetra: Food, Nutrition & Health / Alimentação, Nutrição & Saúde, vol. 14, 2019, pp. 1-18. Paquet-Clouston, Masarah; Bilodeau, Olivier y Décary-Hétu, David. “Can We Trust Social Media Data? Social Network Manipulation by an IoT Botnet”. En: #SMSociety17: Proceedings of the 8th International Conference on Social Media & Society, 2017, pp. 1-9. Passport, Gmid. Leading Social Sites. Pérez, Mónica. Influencer engagement, una estrategia de comunicación que conecta con la generación millennial. Universidad de Alicante, Departamento de Comunicación y Psicología Social, 2016. 1-76 p. Prettel, Vidal. Marketing, una herramienta para el crecimiento. Bogotá: Ediciones de la U, 2016. Rahal, Amine. “Is Influencer Marketing Worth It In 2020?” En: Forbes, 2020. Santosh, Jangid. What makes influencer marketing influential. Mumbai, India: Athena Information Solutions Pvt. Ltd., 2018. Sanz, Paloma; Jiménez, Gloria y Elías, Rodrigo. “La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: consecuencias para las agencias de publicidad españolas”. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, n.° 18, 2019, pp. 63-86. Steinberg, Marc. “Candies, Premiums, and Character Merchandising. The Meiji– Atomu Marketing Campaign”. En: Anime’s Media Mix, pp. 37-86. ned – New edition ed.: University of Minnesota Press, 2012. Superintendencia de Industria y Comercio, Delegatura para la Protección del Consumidor. Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores, 2020. The Advertising, Standards Authority, The Committee of Advertising Practice y The Competition and Markets Authority. An Influencer’s Guide to making clear that ads are ads [página oficial], segunda edición, 2020. Velasco, Martín. “Stories of a Social Media Influencer: Analysis of the Implications of Uses of Creative Works on Instagram Stories in Light of Colombian Copyright Law”. La Propiedad Inmaterial, n.° 27, 2019, pp. 149-181. Voiculescu, Madalina. “Clientele and Goodwill”. J.L. & Admin. Sci., vol. Special Issue, 2015, p. 532. Walterman, Ricardo. “Marketing de influencers: cómo elegir el influencer correcto” [en línea], 19 de marzo de 2020. Disponible en: https://walterman.es/marketing-influencers/#Como_elegir_al_mejor_influencer_para_tu_empresa. YouTube, Centro de Ayuda. “Cómo cambiar la configuración de idioma e ubicación” [en línea], 2 de abril de 2020. Disponible en: https://support.google.com/youtube/answer/87604?co=genie.Platform=Android&hl=es-419. Zelkjo, Dominik; Jakovic, Bozidar y Strugar, Ivan. “New methods of online advertising: social media influencers”. Annals of daaam & Proceedings, vol. 29, 2018, pp. 41-50. |
| type_driver |
info:eu-repo/semantics/article |
| type_coar |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| type_version |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| type_coarversion |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| type_content |
Text |
| publishDate |
2021-12-13 |
| date_accessioned |
2021-12-13T08:41:25Z |
| date_available |
2021-12-13T08:41:25Z |
| url |
https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/7628 |
| url_doi |
https://doi.org/10.18601/16571959.n32.04 |
| issn |
1657-1959 |
| eissn |
2346-2116 |
| doi |
10.18601/16571959.n32.04 |
| citationstartpage |
111 |
| citationendpage |
148 |
| url2_str_mv |
https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/7628/11600 |
| url3_str_mv |
https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/7628/11601 |
| _version_ |
1811199521075494912 |