Incorporando los riesgos del siglo XXI en la valuación de marcas
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Incorporando los riesgos del siglo XXI en la valuación de marcas
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Sumario:

Los intangibles son los activos más valiosos de las compañías. Sin embargo, los métodos tradicionales de valuación de marcas, desarrollados en el siglo XX, no incorporan los riesgos asociados con la globalización, el empoderamiento de los consumidores y las mayores exigencias de la sociedad a las empresas. Se propone una metodología para cuantificar los riesgos del “diálogo social” y su impacto en la reputación y en los negocios de las marcas e industrias, así como para calificar la calidad de sus políticas de sostenibilidad. De esta manera se miden más acertadamente los riesgos de marca y se obtiene una valuación que refleja las condiciones de operación del siglo XXI.

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Revista La Propiedad Inmaterial

1657-1959

2346-2116

Samper, Luis Fernando

UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA

10.18601/16571959.n24.02

2017-12-12

27

51

Colombia

Valor de marca

intangibles

diálogo social

riesgo de marca

sostenibilidad

metodologías de valuación

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Measuring 21st- century risks in brand valuation
Los intangibles son los activos más valiosos de las compañías. Sin embargo, los métodos tradicionales de valuación de marcas, desarrollados en el siglo XX, no incorporan los riesgos asociados con la globalización, el empoderamiento de los consumidores y las mayores exigencias de la sociedad a las empresas. Se propone una metodología para cuantificar los riesgos del “diálogo social” y su impacto en la reputación y en los negocios de las marcas e industrias, así como para calificar la calidad de sus políticas de sostenibilidad. De esta manera se miden más acertadamente los riesgos de marca y se obtiene una valuación que refleja las condiciones de operación del siglo XXI.
Intangibles are the most valuable assets of companies. However, the traditional methods applied to the valuation of brands, developed in the twentieth century, do not incorporate the greater risks associated with globalization, the empowerment of consumers and the greater demands of society on companies. The article proposes a methodology to quantify the “social dialogue risks”, and their impact on the reputation of business of brands and industries, and to measure the quality of their sustainability policies. In this way, brand risks are more accurately measured, and a valuation is obtained that reflects the reality of the 21st century. 
Samper, Luis Fernando
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24
Núm. 24 , Año 2017 : Julio-Diciembre
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