Greenwashing: su impacto en el derecho de marcas, derecho de consumo y responsabilidad corporativa
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En una sociedad inquieta por la alteración de las condiciones de vida en la Tierra y fenómenos como el cambio climático, ha surgido la necesidad de exigir a los agentes del mercado que, dentro de sus prácticas de producción y de comercialización, tomen medidas que garanticen un equilibrio entre los requerimientos de consumo y la conservación de los recursos naturales. Este contexto, a su vez, ha sido una oportunidad para que los anunciantes creen marcas sugerentes y consientes del cuidado ambiental e innoven con mensajes publicitarios que atraigan a su población objetivo, con el fin de fortalecer su posición y reconocimiento en el mercado. Por ende, resulta interesante indagar si los mensajes “eco friendly’’ obedecen a la realidad de los pr... Ver más
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2025-02-05
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Paola Andrea Ávila Fajardo - 2025
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En una sociedad inquieta por la alteración de las condiciones de vida en la Tierra y fenómenos como el cambio climático, ha surgido la necesidad de exigir a los agentes del mercado que, dentro de sus prácticas de producción y de comercialización, tomen medidas que garanticen un equilibrio entre los requerimientos de consumo y la conservación de los recursos naturales. Este contexto, a su vez, ha sido una oportunidad para que los anunciantes creen marcas sugerentes y consientes del cuidado ambiental e innoven con mensajes publicitarios que atraigan a su población objetivo, con el fin de fortalecer su posición y reconocimiento en el mercado. Por ende, resulta interesante indagar si los mensajes “eco friendly’’ obedecen a la realidad de los productos o si, por el contrario, el acogimiento de esas proclamas publicitarias y marcarias configura prácticas comerciales irregulares que generan lesión en los derechos del consumidor a ser protegido de publicidad engañosa y, además, extralimitan los derechos que implica el uso de un signo distintivo. Ávila Fajardo, Paola Andrea greenwashing, publicidad engañosa, proclamas publicitarias, consumidor, derecho de marcas De Rechtspraak. Sentencia proferida por el Tribunal de Ámsterdam en el caso Koninklijke Luchtvaart Maatschappij N.V. —KLM— vs. Fossielvrij NL, Reclame Fossielvrij. Disponible en: https://uitspraken.rechtspraak.nl/details?id=ECLI:NL:RBAMS:2024:1512 39 Núm. 39 , Año 2025 : Enero-Junio Artículo de revista application/pdf Centro de Estudios de la Propiedad Intelectual Publication Español Paola Andrea Ávila Fajardo - 2025 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/10206 Bowen, Frances. After Greenwashing. Symbolic Corporate Environmentalism and Society. Cambridge University Press, 2014. Asociación Nacional de Anunciantes [ANDA]. Guía de buenas prácticas para el uso de proclamas ambientales en la publicidad. Anda, 2024. Boada, Alejandro. Las empresas y el medio ambiente. Un enfoque de sostenibilidad. Universidad Externado de Colombia, 2004. Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 Climate Litigation Data Bases. Columbia Law School, 2024. Disponible en: https://climatecasechart.com/wp-content/uploads/non-us-case-documents/2022/20220707_17244_petition.pdf Revista La Propiedad Inmaterial Ignachkov, Boris. “Jury Finds Adidas Guilty of Greenwashing”. En: Carrerinlaw. net [en línea], 19 de febrero de 2022. Disponible en: https://careerinlaw.net/uk/jury-finds-adidas-guilty-of-greenwashing Lizarazu Montoya, Rodolfo. Manual de propiedad industrial. Bogotá: Legis, 2014. Constitución Política de Colombia. Comunidad Andina de Naciones. Decisión 486 de 2000. Cámara de Representantes. Proyecto de Ley 015 de 2022. “Por medio de la cual se reglamenta el etiquetado, la publicidad y cualquier otra forma de marketing alusiva a cualidades, características o atributos amigables con el medio ambiente de los productos”. Texto disponible en: www.camara.gov.co. Sammons, Emma. “‘Green’ is the new black: enforcing consumer protection laws against greenwashing in the fashion industry”. Emory International Law Review, vol. 38, Iss. 1, 2024. Teichmann, Fabian Maximilian Johannes; Wittmann, Chiara y Sergi, Bruno Sergio S. “¿What are the consequences of corporate greenwashing? A look into the consequences of greenwashing in consumer and financial markets”. Journal of Information, Communication and Ethics in Society, vol. 21 , n.° 3 , 2023, pp. 2 90-301. Disponible en: https://doi.org/10.1108/JICES-10-2022-0090. Enciso, Jaume. “El ABC del Greenwashing”. En: Enciso, Jaume (coord.), Alerta: Greenwashing. El ecoblanqueo en España (pp. 13 -22). Pollen Edicions, 2023. Modaes. “Back Stage. H&M recibe otra demanda colectiva por ‘greenwashing’ en Estados Unidos”. En: Modaes [en línea], 16 de noviembre de 2022. Disponible en: https://www.modaes.com/back-stage/hm-recibe-otra-demanda-colectiva-por-greenwashing-en-estados-unidos#:~:text=abierto%20este%20mes-,H%26M%20recibe%20otra%20demanda%20colectiva%20por%20’greenwashing’%20en%20Estados%20Unidos,reciclado%2C%20un%20pl%C3%A1stico%20desechable%E2%80%9D. Velandia, Mauricio. 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Universidad Externado de Colombia, 1999. Lema, Carlos. Problemas jurídicos de la publicidad. Estudio Jurídico Lema-Marcial Pons, 2007. http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF Decreto 1369 de 2014, hoy contenido en el Decreto Único 1074 de 2015. Revista Ambiental Catorce 6. “Todos los resultados de la Segunda Gran Encuesta Nacional Ambiental 2015”. Catorce6 [en línea], 14 de mayo de 2015. Disponible en: https://www.catorce6.com/actualidad ambiental/350-publicaciones/13450-todos-los-resultados-dela-segunda-gran-encuesta-nacional-ambiental-2015 Superintendencia de Industria y Comercio [SIC], Delegatura de Asuntos Jurisdiccionales. Vesti La Natura. “Poliéster reciclado. Todo lo que necesitas saber”. En: Vesti La Natura [en línea], s. f. Disponible en: https://www.vestilanatura.it/es/fibre-tessili/sintetiche/poliestere-iciclato/?gclid=CjwKCAjw5dqgBhBNEiwA7PryaFwg6inz YJ8-BdW2VTkgF6b-M7OhmdXRvNAOV5h0yeyGBsUMhjdUgxoCJL8QAvD_BwE#ventajas-del-polister-reciclado http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text info:eu-repo/semantics/article Guerrero, Manuel. Derecho de marcas. Teoría y práctica internacional. Universidad Externado de Colombia, 2019. Corte Constitucional de Colombia. Sentencia C-1141/00. Greenwashing, In a society concerned about the alteration of living conditions on earth and phenomena such as climate change, the need has arisen to demand that market agents, within their production and marketing practices, take measures that guarantee a balance between consumption requirements and the conservation of natural resources. This context, in turn, has been an opportunity for advertisers to create suggestive and environmentally conscious brands and innovate with advertising messages that attract their target population, in order to strengthen their position and recognition in the market. Therefore, it is interesting to investigate whether the “eco-friendly” messages obey the reality of the products or if, on the contrary, the acceptance of these advertising and trademark claims configures irregular commercial practices that generate harm to the consumer’s rights to be protected from misleading advertising and, furthermore, they exceed the rights implied by the use of a distinctive sign. Greenwashing: its impact on trademark law, consumer law and corporate responsibility Journal article False Advertising, Corporate Social Responsibility, Consumer, Advertising Claims, Trademark Law 1657-1959 185 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/10206/17431 213 2346-2116 https://doi.org/10.18601/16571959.n39.07 10.18601/16571959.n39.07 2025-02-05T14:08:21Z 2025-02-05 2025-02-05T14:08:21Z |
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Este contexto, a su vez, ha sido una oportunidad para que los anunciantes creen marcas sugerentes y consientes del cuidado ambiental e innoven con mensajes publicitarios que atraigan a su población objetivo, con el fin de fortalecer su posición y reconocimiento en el mercado.
Por ende, resulta interesante indagar si los mensajes “eco friendly’’ obedecen a la realidad de los productos o si, por el contrario, el acogimiento de esas proclamas publicitarias y marcarias configura prácticas comerciales irregulares que generan lesión en los derechos del consumidor a ser protegido de publicidad engañosa y, además, extralimitan los derechos que implica el uso de un signo distintivo.
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In a society concerned about the alteration of living conditions on earth and phenomena such as climate change, the need has arisen to demand that market agents, within their production and marketing practices, take measures that guarantee a balance between consumption requirements and the conservation of natural resources.
This context, in turn, has been an opportunity for advertisers to create suggestive and environmentally conscious brands and innovate with advertising messages that attract their target population, in order to strengthen their position and recognition in the market.
Therefore, it is interesting to investigate whether the “eco-friendly” messages obey the reality of the products or if, on the contrary, the acceptance of these advertising and trademark claims configures irregular commercial practices that generate harm to the consumer’s rights to be protected from misleading advertising and, furthermore, they exceed the rights implied by the use of a distinctive sign.
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Markandya, Anil; Perelet, Renat; Mason, Pamela y Taylor, Tim. Dictionary of Environmental Economics. Earthscan Publications, 2001. López, Julieta y otros. Responsabilidad Civil Derivada de la Publicidad Engañosa. Universidad de San Buenaventura Cali, 2015. Cardona, Álvaro. “Aproximación al papel de la economía como instrumento de gestión ambiental y para el desarrollo sostenible”. En: Lecturas sobre derecho del medio ambiente, tomo i. Universidad Externado de Colombia, 1999. Lema, Carlos. Problemas jurídicos de la publicidad. Estudio Jurídico Lema-Marcial Pons, 2007. Decreto 1369 de 2014, hoy contenido en el Decreto Único 1074 de 2015. Revista Ambiental Catorce 6. “Todos los resultados de la Segunda Gran Encuesta Nacional Ambiental 2015”. Catorce6 [en línea], 14 de mayo de 2015. 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