Titulo:
La matriz discursiva TEP: una propuesta teórica y práctica para persuadir en la ciberdemocracia
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Sumario:
El covid-19 aceleró el paso de la teledemocracia a la ciberdemocracia. Este cambio, a su vez, alteró significativamente la praxis de la comunicación política. Además del incremento de la virtualidad, el aumento de plataformas audiovisuales y la incesante oferta de contenidos, la circulación de mensajes en el debate público se modificó por la intensificación de la economía cognitiva, la economía de la atención y la economía discursiva. Para abordar esas tres limitantes, el trabajo actual plantea la matriz discursiva TEP: Título-Explicación- Propuesta. Esta estructura textual tiene como objetivos centrales captar el interés del ciudadano, ofrecer un diagnóstico de la realidad y brindar soluciones a los problemas que esta plantea. Dicha técnic... Ver más
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2021-06-16
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Gonzalo Sarasqueta - 2021
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La matriz discursiva TEP: una propuesta teórica y práctica para persuadir en la ciberdemocracia The TEP Discursive Matrix: A Theoretical and Practical Proposal to Persuade Cyberdemocracy El covid-19 aceleró el paso de la teledemocracia a la ciberdemocracia. Este cambio, a su vez, alteró significativamente la praxis de la comunicación política. Además del incremento de la virtualidad, el aumento de plataformas audiovisuales y la incesante oferta de contenidos, la circulación de mensajes en el debate público se modificó por la intensificación de la economía cognitiva, la economía de la atención y la economía discursiva. Para abordar esas tres limitantes, el trabajo actual plantea la matriz discursiva TEP: Título-Explicación- Propuesta. Esta estructura textual tiene como objetivos centrales captar el interés del ciudadano, ofrecer un diagnóstico de la realidad y brindar soluciones a los problemas que esta plantea. Dicha técnica discursiva, cuya frontera temporal es de sesenta segundos, sirve para afrontar entrevistas mediáticas, intervenciones en debates políticos, actividades en el territorio, spots electorales y de gestión, y posteos en redes sociales que permitan cierta extensión como Facebook. COVID-19 accelerated the transition from teledemocracy to cyber-democracy. This change, in turn, significantly altered the praxis of political communication. In addition to the increase in virtuality, the increase in audiovisual platforms and the incessant supply of content, the circulation of messages in the public debate was modified by the intensification of the cognitive economy, the attention economy and the discursive economy. To address these three limitations, the current work raises the TEP discursive matrix: Title-Explanation-Proposal. This textual structure has as its central objectives to capture the interest of the citizen, offer a diagnosis of reality and provide solutions to its problems. This discursive technique, whose time limit is sixty seconds, is used to face media interviews, interventions in political debates, activities in the territory, electoral and management spots and posts on social networks that allow a certain extension such as Facebook. Sarasqueta, Gonzalo Title; explanation; proposal; discursive economy; attention economy; cyber democracy título; explicación; propuesta; economía discursiva; economía de la atención; ciberdemocracia 29 Núm. 29 , Año 2021 : Julio-Diciembre Artículo de revista Journal article 2021-06-16T16:36:01Z 2021-06-16T16:36:01Z 2021-06-16 application/pdf text/html text/xml Facultad de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales Opera 1657-8651 2346-2159 https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/opera/article/view/7261 10.18601/16578651.n29.05 https://doi.org/10.18601/16578651.n29.05 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 Gonzalo Sarasqueta - 2021 Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0. 69 87 Best, J. (2012). Damned Lies and Statistics: Untangling Numbers from the Media, Politicians, and Activists. University of California Press. Borrat, H. (2000). El primado del relato. Revista Análisis (25), 41-60. Brooks, A. (2019). Love your Enemies. Broadside Books. Bruner, J. (1986). Actual Minds, Possible Words. Harvard University Press. Burke, K. (1969a). A Rhetoric of Motives. University of California Press. Calvo, E. (2015). Anatomía política de Twitter en Argentina. Tuiteando #Nisman. Capital intelectual. Canaleta, P. (2010). Explica´t Amb una historia. Editorial UOC. Carville, J. y Begala, P. (2002). Buck Up, Suck Up … and Come Back When You Foul Up. Simon y Schuster. Castells, M. (2011). Poder y comunicación. Siglo xxi editores. D’Adamo, O. y García Beaudoux, V. (2013). Storytelling y comunicación política: el valor de un relato bien contado. En I. Crespo y J. Del Rey (Comps.), Comunicación política y campañas electorales en América Latina (pp. 55-68). Editorial Biblos. D’Adamo, O. y García Beaudoux, V. (2016a). Campaña negativa. Análisis de los spots televisivos de siete elecciones presidenciales argentinas (1983-2011). En J. del Rey Morató y A. B. Campillo (Comps.), Campañas electorales en América Latina, España y Portugal (pp. 35-45). Editorial Fragua. D’Adamo, O. y García Beaudoux, V. (2016b). Comunicación política: narración de historias, construcción de relatos políticos y persuasión. Comunicación y Hombre (12), 33-36. D’Adamo, O. y García Beaudoux, V. (2016c). Doce ingredientes para la construcción de un relato de gobierno. En E. Richard y A. González (Eds.), Manual de comunicación de gobierno (pp. 195-210). Universidad Externado de Colombia. Denning, S. (2008). Storytelling in civic political a civic leadership. En Encyclopedia of Political and Civic Leadership. http://www.stevedenning.com/Documents/StorytellingForPolitical&CivicLeadersNov25-08.pdf Denver, D. y Hands, G. (2000). “Post-Fordism” in the constituencies? The continuing development of constituency campaigning in Britain. En D. Farrell y R. Schmitt-Beck (Eds.), Do Political Campaigns Matter? (pp. 108-127). Routledge. Edelman, M. (1991). 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El nuevo triángulo retórico: relato, encuadre y acontecimiento. En C. Colino, J. Ferri Durá, J. Olmeda, P. Román Marugán, J. Rubio Lara (Comps.), Ciencia Política, una aventura vital. Libro homenaje a Ramón Cotarela (pp. 646- 668). Tirant lo Blanch. Gil Calvo, E. (2018). Comunicación política. Caja de herramientas. Catarata. Goldhaber, M. (1997). The attention economy and the net. First Monday, 2(4). https://firstmonday.org/article/view/519/440 Gottschall, J. (2012). The Storytelling Animal. How Stories Make us Human. Houghton Mifflin Harcourt. Gutiérrez-Rubí, A. (2009). Micropolítica. Ideas para cambiar la comunicación política. https://n9.cl/357d. Gutiérrez-Rubí, A. (2019). Gestionar las emociones políticas. Gedisa. Haidt, J. (2019). La mente de los justos. Deusto. Jackson, M. (2002). The Politics of Storytelling: Violence, Transgression and Intersubjectivity. Museum Tusculanum Press. Janis, I. (1983). Groupthink: Psychological Studies of Policy Decisions and Fiascoes. 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The Topography of Political Perceptions. University or Toronto Press. Lilleker, D. (2006). Key Concepts in Political Communication. Sage Publications. Lilleker, D. (2014). Political Communication and Cognition. Palgrave Macmillan. Lilleker, D. (2019). The power of visual political communication: Pictorial politics through the lens of communication psychology. En A. Veneti, D. Jackson, D. Lilleker (Eds.), Visual Political Communication (pp. 37-53). Palgrave Macmillan. López-Hermida Russo, A. y Vargas-Monardes, J. (2013). La política relatada: el storytelling de Barack Obama en el marco de la operación Gerónimo. Revista Palabra Clave (16),12-44. Luntz, F. (2011). La palabra es poder. Esfera libros. McAdams, D. (2006). The Redemptive Self. Stories Americans Live by. Oxford University Press. Mora y Araujo, M. (2012). El poder de la conversación. La crujía. Negrine, R. y Papathanassopoulous, S. (1996). The “Americanization” of political communication: A critique. 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COVID-19 accelerated the transition from teledemocracy to cyber-democracy. This change, in turn, significantly altered the praxis of political communication. In addition to the increase in virtuality, the increase in audiovisual platforms and the incessant supply of content, the circulation of messages in the public debate was modified by the intensification of the cognitive economy, the attention economy and the discursive economy. To address these three limitations, the current work raises the TEP discursive matrix: Title-Explanation-Proposal. This textual structure has as its central objectives to capture the interest of the citizen, offer a diagnosis of reality and provide solutions to its problems. This discursive technique, whose time limit is sixty seconds, is used to face media interviews, interventions in political debates, activities in the territory, electoral and management spots and posts on social networks that allow a certain extension such as Facebook.
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D’Adamo, O. y García Beaudoux, V. (2016a). Campaña negativa. Análisis de los spots televisivos de siete elecciones presidenciales argentinas (1983-2011). En J. del Rey Morató y A. B. Campillo (Comps.), Campañas electorales en América Latina, España y Portugal (pp. 35-45). Editorial Fragua. D’Adamo, O. y García Beaudoux, V. (2016b). Comunicación política: narración de historias, construcción de relatos políticos y persuasión. Comunicación y Hombre (12), 33-36. D’Adamo, O. y García Beaudoux, V. (2016c). Doce ingredientes para la construcción de un relato de gobierno. En E. Richard y A. González (Eds.), Manual de comunicación de gobierno (pp. 195-210). Universidad Externado de Colombia. Denning, S. (2008). Storytelling in civic political a civic leadership. En Encyclopedia of Political and Civic Leadership. http://www.stevedenning.com/Documents/StorytellingForPolitical&CivicLeadersNov25-08.pdf Denver, D. y Hands, G. (2000). “Post-Fordism” in the constituencies? 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