Evaluación de impacto aplicada a un proyecto de mercadeo social.

García, Luisa J.

Titulo:

Evaluación de impacto aplicada a un proyecto de mercadeo social.
.

Sumario:

Actualmente existe una nueva estrategia empresarial en donde el sector privado voluntariamente está buscando involucrarse en los temas sociales. Esta estrategia se conoce como Mercadeo Social y consiste básicamente en una actividad comercial en la cual la empresa privada y una entidad sin ánimo de lucro se alían para promover una marca, producto o servicio para mutuo beneficio. Un ejemplo de proyecto de Mercadeo Social en Colombia, consiste en una alianza entre una compañía multinacional y la Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer. Este proyecto busca ofrecer el acceso a microcréditos a mujeres cabeza de familia microempresarias con el fin de garantizar su independencia económica y en esta medida, luchar contra una de las princ... Ver más

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Revista:

Revista Finanzas y Política Económica

ISSN:

2248-6046

EISSN:

2011-7663

Autores:

García, Luisa J.

Editor:

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE COLOMBIA

Volumen:

Año de publicación:

2010-01-01

Pagina inicial:

Pagina final:

Pais:

Colombia

Palabras claves:

Mercadeo social

Evaluación de impacto

Modelo de emparejamiento

Licencia:

Luisa J. García - 2011

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Tanto este proyecto como otros ejemplos de Mercadeo Social, promueven proyectos sociales que tienen un impacto directo sobre la sociedad que implica cambios en el bienestar de uno o varios grupos de la población afectados por estos proyectos. El objetivo de este trabajo es aplicar el Modelo de Emparejamiento de la metodología de Evaluación de Impacto al proyecto anteriormente mencionado, para determinar si el mismo ha tenido un impacto positivo para las mujeres beneficiarias en su nivel de ingresos en comparación con mujeres similares que no han sido beneficiarias del mismo. Se espera corroborar a partir de este ejercicio, que dicho proyecto si ha contribuido al bienestar económico y social de muchas mujeres colombianas a la luz de la teoría económica. Nowadays, there´s a new business strategy in which the private sector is willingly participating in social causes. This strategy is known as Cause Related Marketing and it involves a commercial activity in which a private business and a nongovernmental organization ally in order to promote a brand, a product or a service for mutual benefit. An expample of a Cause Related Marketing proyect in Colombia, is an alliance between a multinational company and the Women´s Equity Presidential Ministry. This project looks forward to offer microcredits to entrepenour head of household women that may lead to their economic independence and through this, contribute to fight one of the main causes of gender violence against women. This project as well as other Cause Related Marketing examples, promote social causes that have a direct impact in society that imply social welfare changes to one or several population groups that are affected by these projects. The purpose of this paper is to use the Propensity Score Model as a Social Welfare Impact Analysis tool in the social project mentioned above, in order to determine wether it has had a positive impact in the income of the women involved in the project in comparison to similar women that have not been part of it. We expect to validate through this analysis, that this project has contributed to the economic welfare of many colombian women according to economic theory. García, Luisa J. Cause related markenting Social welfare impact analysis Social welfare Microcredit Gender violence Social cause Propensity score Mercadeo social Evaluación de impacto Bienestar Microcrédito Violencia familiar Proyecto social Modelo de emparejamiento 3 1 Artículo de revista Journal article 2011-01-01T00:00:00Z 2011-01-01T00:00:00Z 2010-01-01 application/pdf Universidad Católica de Colombia Revista Finanzas y Política Económica 2248-6046 2011-7663 https://revfinypolecon.ucatolica.edu.co/article/view/528 https://revfinypolecon.ucatolica.edu.co/article/view/528 spa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Luisa J. García - 2011 39 58 ADKINS, Sue. Mercadeo Social: El que se interesa gana. Oxford : Butterworth-Heinemann, Linacre House Jordan Hill, 1999. ARMENDÁRIZ DE AGHION, Beatriz y MORDUCH, Jonathan. La economía de las microfinanzas. Instituto de Tecnología de Massachusetts, 2005. BADER, Christine y WHITE, Peter. De cambios a oportunidades: El rol de las empresas en la sociedad de mañana. Grupo de Líderes del Mañana del Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible, 2006. Consejería para la Equidad de la Mujer [en línea]. Disponible en: http://equidad.presidencia.gov.co DEARDEN, Lorrain. Modelo de emparejamiento. Instituto para Estudios Fiscales e Instituto de Educación, 2008. FOSCHIATTO, Paola y STUMPO, Giovanni. Políticas municipales de microcrédito: Un instrumento para la dinamización de los sistemas productivos locales. Estudios de caso en América Latina. Comisión económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), 2006. Gobierno en Línea. Portal del Estado colombiano República de Colombia [en línea]. [Fecha de consulta: 8 de diciembre ]. Disponible en: http://www.gobiernoenlinea.gov.co/home_principal.aspx GUTIÿRREZ, Roberto y MARTÍNEZ, Claudia. Promesas y posibilidades de la competitividad y el desarrollo sostenible en retos para el nuevo milenio en América Latina. 1998. ISO (2008). ISO y la Responsabilidad Social [en línea]. Disponible en: www.iso.org La encuesta corporativa (1996) y la encuesta corporativa II (1998). Investigación cuantitativa del Mercadeo Social de empresas en la comunidad realizada por ivestigaciones internacionales (UK) Ltda. En: ADKINS, Sue Mercadeo Social: El que se interesa gana. Oxford: Butterworth-Heinemann, Linacre House Jordan Hill, 1999. Ministerio de Educación Nacional, República de Colombia (2008). Responsabilidad Social Empresarial [en línea]. [Consultado el 8 de diciembre]. Disponible en: http://www.mineducacion.gov.co/cvn/1665/article-93439.html Noticias Cone LLC (2006). Milenarios civiles pensantes preparados para recompensar o castigar empresas basados en compromisos con causas sociales [en línea]. Actualizada: 24 de octubre. Disponible en: http://www.csrwire.com/PressRelease.php?id=6641 Probando que el Mercadeo Social es un gana-gana. Compilación de estadísticas del impacto de las campañas de Mercadeo Social en la obtención de recursos y ventas de las organizaciones sin ánimo de lucro y las empresas de los editores de OnPhilanthropy.com [en línea]. Disponible en: http://www.causemarketingforum.com/page.asp?ID=345 RAO, Vijayendra e IBÁçEZ, Ana María. El impacto social de los fondos sociales en Jamaica: Un análisis de métodos mixtos de participación, objetivos, y acción colectiva en el desarrollo comunitario. Documento 2970. Banco Mundial, Grupo de Investigación del Desarrollo, Equipo de Pobreza, 2003 RIBERO, Rocío y SÁNCHEZ, Fabio. Determinantes, efectos y costos de la violencia intrafamiliar en Colombia. Documentos CEDE. Bogotá: Universidad de los Andes, 2004. ISSN: 1657-5334. ROSENBAUM, Paul R. y Rubin, Donald B. The Central Role of the Propensity Score in Observational Studies for Causal Effects. Biometrika, 70: 41-55, 1983. VINHA, Katja. Manual sobre modelos de emparejamiento. Documentos CEDE. Bogotá : Universidad de los Andes, 2006. ISSN: 1657-5334 YUNUS, Muhammad. El banquero de los pobres: Los microcréditos y la batalla contra la pobreza en el mundo. Ediciones Paidós Ibérica S.A., 2006. https://revfinypolecon.ucatolica.edu.co/article/download/528/549 info:eu-repo/semantics/article http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1 http://purl.org/redcol/resource_type/ART info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 Text Publication
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