Titulo:
El posicionamiento innovador como herramienta de marketing para emprendimientos de diseño gráfico. Caso G Diseño & Comunicación
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Sumario:
Este documento presenta un análisis exhaustivo de la situación actual del emprendimiento G Diseño & Comunicación en el contexto del Eje Cafetero colombiano. A través de la recopilación y análisis de datos cualitativos y cuantitativos, se diseñó una estrategia de posicionamiento innovador que busca mejorar la visibilidad y competitividad de la empresa en el sector gráfico. Se identificaron los principales desafíos que enfrenta el emprendimiento, así como las oportunidades de innovación en sus procesos y en su marketing digital. Los resultados de esta investigación proporcionan directrices claras para la implementación de un plan estratégico que fortalezca la estructura organizacional y la relación con los clientes, contribuyendo... Ver más
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Elizabeth González Granada, Fabio Sebastián Álvarez López, Liliana Torres Gómez, Luz Adriana Restrepo Cárdenas - 2024
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El posicionamiento innovador como herramienta de marketing para emprendimientos de diseño gráfico. Caso G Diseño & Comunicación Díaz-Casero, J., Almodóvar, M., Sánchez, M., Coduras, A. & Hernández-Mogollón, R. (2013). Institutional variables, entrepreneurial activity and economic development. Management Decision, 51(2), 281-305. Hanf, J. H., y Pall, Z. (2009). ¿Es el emprendimiento realmente único? Información sobre la internacionalización del comercio emprendedor utilizando teorías empresariales. Seminario EAAE, 4 y 5 de septiembre. Gluck, F. y Kaufman, S. P. y Wallech, A. S. (1980). Strategic Management for Competitive Advantage. Harvard Business Review. García, A., García, M. y Días, J. (2015). Emprender en Economías Emergentes: el Entorno Institucional y su Desarrollo. Innovar, 25(57), 133-156. http://www.scielo.org.co/pdf/inno/v25n57/v25n57a10.pdf Ferraz, J., D. Kupfer y L. Haguenauer. (1996). Made in Brazil: desafios competitivos para a indústria. Río de Janeiro: Campus. Fayyaz, A., Mian, S. & Khan, J. (2009). State of entrepreneurship and globalisation in Pakistan. International Journal of Business and Globalisation, 3(3), 271. https://doi.org/10.1504/ IJBG.2009.023499 Farayibi, A (2015). Entrepreneurship as a Driver of Economic Growth. SSRN Electronic Journal, https://doi.org/10.2139/ssrn.2852865 Doran, G. T. (1981). Hay una forma SMART de redactar las metas y los objetivos de la gestión, Management Review, 70(11), 35-36. De Vicuña Ancín, J. M. S. (2020). Emprendimiento en la práctica: Cómo las amenazas permiten reinventarse. ESIC Editorial. Kotler, P. (1994). Marketing. Análisis, planificación, implementación y control. Varsovia: Editorial Gebethner y Ska. Cook, S. (1995). Benchmarking práctico: una guía del gerente para crear una ventaja competitiva. Londres: Kogan Page. Brooksbank, R. (1994). La anatomía de la estrategia de posicionamiento de marketing. Inteligencia y planificación de marketing, 12(4), 10-14. Bogan, C. E. & English, M.J. (1994). 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Through the collection and analysis of qualitative and quantitative data, an innovative positioning strategy was designed to improve the visibility and competitiveness of the company in the graphic sector. The main challenges faced by the company were identified, as well as the opportunities for innovation in its processes and digital marketing. The results of this research provide clear guidelines for the implementation of a strategic plan that strengthens the organizational structure and the relationship with customers, thus contributing to the sustainable growth of the business. Journal article https://ojs.tdea.edu.co/index.php/encontexto/article/download/1117/1894 77 https://ojs.tdea.edu.co/index.php/encontexto/article/download/1117/1878 2024-11-26T08:18:29Z 2024-11-26T08:18:29Z 2024-11-26 2346-3279 2711-0044 10.53995/23463279.1117 https://doi.org/10.53995/23463279.1117 107 |
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Díaz-Casero, J., Almodóvar, M., Sánchez, M., Coduras, A. & Hernández-Mogollón, R. (2013). Institutional variables, entrepreneurial activity and economic development. Management Decision, 51(2), 281-305. Hanf, J. H., y Pall, Z. (2009). ¿Es el emprendimiento realmente único? Información sobre la internacionalización del comercio emprendedor utilizando teorías empresariales. Seminario EAAE, 4 y 5 de septiembre. Gluck, F. y Kaufman, S. P. y Wallech, A. S. (1980). Strategic Management for Competitive Advantage. Harvard Business Review. García, A., García, M. y Días, J. (2015). Emprender en Economías Emergentes: el Entorno Institucional y su Desarrollo. Innovar, 25(57), 133-156. http://www.scielo.org.co/pdf/inno/v25n57/v25n57a10.pdf Ferraz, J., D. Kupfer y L. Haguenauer. (1996). Made in Brazil: desafios competitivos para a indústria. Río de Janeiro: Campus. Fayyaz, A., Mian, S. & Khan, J. (2009). State of entrepreneurship and globalisation in Pakistan. 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(1957). Comportamiento de Marketing y acción Ejecutiva Illinois: Irwin, Inc. Hooley, G. J., Moller, K., Broderick, A. J. (1998). Competitive positioning and the resource-based view of the firm. Journal of Strategic Marketing, 6(2), 97-115. Kotler, P. y Armstrong, G. (2013) Fundamentos de marketing. Décimo primera edición. México: Pearson educación. Anitsal, I. y Anitsal, M. M. (2011). Aparición de formas empresariales de venta al por menor. Academy of Entre- preneurship Journal, 17(2), 1-17. Uribe Beltrán, C. I. y Sabogal Neira, D. F. (2021). Marketing digital en agencias de publicidad: social media en mipymes de servicios creativos de Bogotá. Bogotá: Fundación Universitaria Los Libertadores. https://repository.libertadores.edu.co/server/api/core/bitstreams/9aeb7643-4737-4f59-8ddc-cae8b9c27857/content We are social. (2023). Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2023. 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Hacia una teoría dinámica de la estrategia. Strategic Management Journal, 12(8), 95-117. Porter, M. E. (2001). Porter sobre la competencia. Varsovia: PWE. Porter, M. E. (2015). Ventaja competitiva. Creación y sostenimiento de un desempeño superior. México. Editorial Diana. Perales, K. A. (2023). Importancia de Estrategias de Marketing Digital en Redes Sociales para el Desarrollo Empresarial. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 7(4), 7382-7391. https://ciencialatina.org/index.php/cienciala/article/view/7482/11320 Ospina Duque, R. O. D. (2006). La reingeniería de procesos: una herramienta gerencial para la innovación y mejora de la calidad en las organizaciones. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 2(2), 91-99. https://www.redalyc.org/pdf/4096/409634344006.pdf Alderson, W. (1937). Una visión de marketing de la competencia. Revista de Marketing, 1(3), 189-190. |
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