Estado actual del branding en las compañías spin-off y start-up académicas: caso universidades públicas en Colombia
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Esta investigación tiene como fin describir el estado actual de los procesos de branding que efectúan las empresas tipo spin-off y start-upacadémicas en Colombia. Los hallazgos están basados en el estudio de caso de tres empresas tipo spin-off académico y tres start-upacadémico, provenientes de tres universidades públicas colombianas. Los datos son recopilados a través de entrevistas semiestructuradas aplicadas a los fundadores de las compañías, y a su vez analizados mediante la metodología de análisis de contenido cualitativo. Se empleó el modelo de análisis de branding para PYME descrito por Bresciani y Eppler... Ver más
2389-8186
2389-8194
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2014-01-29
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Revista Perspectiva Empresarial - 2022
