Titulo:
Geolocalización en las campañas SEM: una mirada al uso de los términos de ubicación en las palabras clave
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Sumario:
El objetivo de esta investigación es evaluar el potencial y la efectividad de las palabras clave de longtail de georreferenciación, en el sector específico de la venta de bebidas naturales en Internet por medio de una campaña SEM (Search Engine Marketing). La base teórica proviene de una serie de investigaciones acerca de la clasificación de las palabras clave y el efecto que tiene la ubicación en las campañas de marketing. Para la creación de los anuncios se hizo un análisis de cómo buscaban en Internet las personas que consumen este tipo de producto, los beneficios asociados y los competidores. Se escogieron las palabras con una competencia alta y un buen nivel de búsquedas. Para medir la efectividad de estos términos de búsqueda se decid... Ver más
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Geolocalización en las campañas SEM: una mirada al uso de los términos de ubicación en las palabras clave Geolocation in Search Engine Marketing campaigns: a look at the use of location terms in keywords El objetivo de esta investigación es evaluar el potencial y la efectividad de las palabras clave de longtail de georreferenciación, en el sector específico de la venta de bebidas naturales en Internet por medio de una campaña SEM (Search Engine Marketing). La base teórica proviene de una serie de investigaciones acerca de la clasificación de las palabras clave y el efecto que tiene la ubicación en las campañas de marketing. Para la creación de los anuncios se hizo un análisis de cómo buscaban en Internet las personas que consumen este tipo de producto, los beneficios asociados y los competidores. Se escogieron las palabras con una competencia alta y un buen nivel de búsquedas. Para medir la efectividad de estos términos de búsqueda se decidió correr una campaña de seis anuncios en Google por 10 días. Con el análisis de los resultados identificamos que la característica de geolocalización solo es usada por marcas líderes del mercado y franquicias con presencia en diferentes ciudades. The aim of this research is to evaluate the potential and effectiveness of geo-referencing longtail keywords in the specific sector of online sales of natural beverages by means of a Search Engine Marketing (SEM) campaign. The theoretical basis comes from a series of investigations about the classification of keywords and the effect that the location has on marketing campaigns. For the creation of the ads, we compiled an analysis on how people who consume this type of product searched for it on the Internet, the associated benefits, and the competitors. The words with high competence and a good level of searches were chosen, and then, in order to measure the effectiveness of these search terms, we ran a campaign of six ads on Google for 10 days. With the analysis of the results, we identified that only leading market brands and franchises that are present in different cities use the geolocation feature. Moreno Beltrán, Luisa Fernanda López Torres, Katherine Paulina Lasso Parra, Miguel Antonio Index terms Internet searching Advertising campaigns Information retrieval Advertising Marketing Coordinated indexing Términos de indización Búsquedas en internet Campañas publicitarias Recuperación de información Publicidad Mercadeo Palabras claves 6 2 Núm. 2 , Año 2018 : Marketing para máquinas y personas inteligentes Artículo de revista Journal article 2019-05-31T00:00:00Z 2019-05-31T00:00:00Z 2019-05-31 application/pdf Universidad Ean Virtu@lmente (Activa de 2013 a 2022) 2357-514X https://journal.universidadean.edu.co/index.php/vir/article/view/2211 10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2211 https://doi.org/10.21158/2357514x.v6.n2.2018.2211 spa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Virtu@lmente - 2018 31 47 Agarwal, A., Hosanagar, K. & Smith, M. D. (2011). Location, location, location: An analysis of profitability of position in online advertising markets. Journal of Marketing Research, 48(6), 1057-1073. Recuperado de https://bit.ly/2vDyEpz Banerjee, S. S. & Dholakia, R. R. (2008). Mobile advertising: Does location based advertising work? International Journal of Mobile Marketing, 3(2), 68-75. Recuperado de https://bit.ly/2Y4SLJK Bloomsbury Business Library. (2007). Business & management dictionary. Londres, RU: A & C Black Publishers. Clarke, T. B., Murphy, J., Wetsch, L. R. & Boeck, H. (2018). Teaching search engine marketing through the google ad grants program. Marketing Education Review, 28(2), 136-147. https://doi.org/10.1080/10528008.2018.1448282 Gong, J., Abhishek, V. & Li, B. (2018). Examining the impact of keyword ambiguity on search advertising performance: A topic model approach. MIS Quarterly, 42(3), 805-829. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2404081 Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C. y Baptista Lucio, M. del P. (2014). Metodología de la investigación (6.ª ed.). Ciudad de México, México: McGraw-Hill. Jiang, Z.; Gao, S. y Li M (2018) An improved advertising CTR prediction approach based on the fuzzy deep neural network. PLoS ONE 13(5). https://doi.org/10.1371/journal.pone.0190831 Jones, R. (2011). Keyword intelligence: Keyword research for search, social, and beyond. John Wiley & Sons. Wilson, A. (2012). Handbook of digital marketing and prominent web services. White World Publications. Zhang, K., Pelechrinis, K. & Lappas, T. (2018). Effects of promotions on location-based social media: Evidence from foursquar. 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The aim of this research is to evaluate the potential and effectiveness of geo-referencing longtail keywords in the specific sector of online sales of natural beverages by means of a Search Engine Marketing (SEM) campaign. The theoretical basis comes from a series of investigations about the classification of keywords and the effect that the location has on marketing campaigns. For the creation of the ads, we compiled an analysis on how people who consume this type of product searched for it on the Internet, the associated benefits, and the competitors. The words with high competence and a good level of searches were chosen, and then, in order to measure the effectiveness of these search terms, we ran a campaign of six ads on Google for 10 days. With the analysis of the results, we identified that only leading market brands and franchises that are present in different cities use the geolocation feature.
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